{"id":64777,"date":"2023-06-01T07:56:33","date_gmt":"2023-06-01T05:56:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=64777"},"modified":"2023-06-01T01:58:25","modified_gmt":"2023-05-31T23:58:25","slug":"werbung-auf-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/zh-hans\/magazin\/wettbewerbsrecht-kartellrecht\/werbung-auf-instagram\/","title":{"rendered":"Unsachliche vergleichende Werbung in Instagram-Story: LHR erwirkt einstweilige Verf\u00fcgung"},"content":{"rendered":"
\"Werbung
\u00a9 pixelia97 – Adobe Stock<\/figcaption><\/figure>\n

Social Media-Kan\u00e4le wie Facebook, Twitter oder Instgram werden seit geraumer Zeit kommerziell genutzt, indem auf Firmenprofilen Beitr\u00e4ge zu Werbezwecken eingestellt werden. Diese Beitr\u00e4ge unterliegen den gleichen wettbewerbsrechtlichen<\/a> Bedingungen wie \u201eregul\u00e4re\u201c Werbekampagnen in den klassischen Medien. Das hei\u00dft, sie k\u00f6nnen auch unlauter sein.<\/em><\/p>\n

Instagram-Account mit polemischer vergleichender Werbung<\/h2>\n

Ein besonders dreister Fall landete k\u00fcrzlich vor dem LG D\u00fcsseldorf. Dabei ging es um Abgasanlagen f\u00fcr Kraftfahrzeuge. Eine Firma hatte auf ihrem Instagram-Account in einer so genannte “Instagram-Story” mit beschrifteten Fotos in polemischer Manier dazu aufgefordert, Abgasanlagen des von LHR vertretenen Unternehmens aus- und daf\u00fcr die eigenen Bauteile einzubauen. Diese Ver\u00f6ffentlichung stellte nach Ansicht des Unternehmens eine unzul\u00e4ssige vergleichende Werbung dar (\u00a7 6 Abs. 1, 2 Nr. 2 UWG<\/a>). LHR mahnte die Firma im Auftrag des Unternehmens ab.<\/p>\n

Abmahnung \u201egegenstandslos\u201c?<\/h2>\n

Auf die Abmahnung reagierte die Firma noch dreister: Sie leugnete jede Verantwortung. Der Instagram-Account liege au\u00dferhalb ihres Zust\u00e4ndigkeitsbereichs und das Bild sei dort ohnehin nicht zu finden. Die abgemahnte Firma betrachtete die Angelegenheit damit als erledigt.<\/p>\n

LG D\u00fcsseldorf: Wettbewerbswidrige \u201e24-Stunden-Story\u201c<\/h2>\n

War sie aber nicht. Denn zum einen war das \u201eVerschwinden\u201c des Bildes lediglich Ausdruck der Logik einer 24-Stunden-Story, zum andern stimmte die Behauptung nicht, der Kanal geh\u00f6re nicht der Firma. LHR beantragte also f\u00fcr das Unternehmen die Unterlassung dieses wettbewerbswidrigen Gebarens per einstweiliger Verf\u00fcgung. Das LG D\u00fcsseldorf folgte dem Antrag in vollem Umfang, untersagte die kurzfristige Online-Werbung und belegte eine etwaige Zuwiderhandlung mit einem Ordnungsgeld bis zur H\u00f6he von 250.000 Euro oder Ordnungshaft bis zu sechs Monaten (LG D\u00fcsseldorf, Beschluss vom 11.5.2023, Az. 38 O 114\/23<\/a>, nicht rechtskr\u00e4ftig, in der Zustellung).<\/p>\n

Und die Moral von der Geschicht?<\/h2>\n

Der Fall zeigt zweierlei: Zum einen, wie wichtig die Beweissicherung von Online-Beitr\u00e4gen ist. Zum anderen und vor allem: Es kann sich durchaus lohnen, gegen unlautere Methoden der Konkurrenz vorzugehen. Der Weg des einstweiligen Verf\u00fcgungsverfahrens bietet dabei die M\u00f6glichkeit einer raschen gerichtlichen Kl\u00e4rung der Angelegenheit.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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