KI-Inhalt kennzeichnen – ja oder nein? Prüfen Sie es in 60 Sekunden.

Nein. Entgegen einem verbreiteten Irrglauben führt nicht jeder KI-Einsatz zu einer Kennzeichnungspflicht. Art. 50 KI-VO verlangt eine Offenlegung nur in bestimmten Fällen: bei Deepfakes (KI-erzeugte oder manipulierte Bild-, Audio- oder Videoinhalte mit Täuschungseignung) und bei veröffentlichten KI-Texten, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren.

Für Unternehmen, die KI-Inhalte veröffentlichen: nein. Der Digital-Omnibus zur KI-Verordnung (Verordnung (EU) 2026/1744 vom 8. Juli 2026, in Kraft seit 27. Juli 2026) verschiebt vor allem die Pflichten für Hochrisiko-KI-Systeme. Die Transparenzpflichten des Art. 50 KI-VO gelten seit dem 2. August 2026, insbesondere die Offenlegung von Deepfakes und KI-Texten durch Betreiber. Neu ist nur eine Übergangsfrist für Anbieter generativer KI-Systeme, die schon vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren: Sie müssen die maschinenlesbare Markierung nach Art. 50 Abs. 2 bis zum 2. Dezember 2026 umsetzen (Art. 111 Abs. 4 KI-VO). Das betrifft die Hersteller der KI-Tools, nicht deren Nutzer.

Grundsätzlich nicht. Nach den Leitlinien der EU-Kommission vom 20. Juli 2026 müssen Deepfakes, die vor dem 2. August 2026 erzeugt oder verändert wurden, nicht nachträglich gekennzeichnet werden; dasselbe gilt für KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse, die vor diesem Tag veröffentlicht wurden. Wird ein älterer KI-Text aber erst jetzt veröffentlicht, gilt die Kennzeichnungspflicht. Die Kommission empfiehlt, auch Altbestände freiwillig zu kennzeichnen.

Betreiber (englisch: Deployer) ist grundsätzlich jeder, der ein KI-System in eigener Verantwortung verwendet — etwa ein Unternehmen, das mit einem Bildgenerator Werbemotive erstellt, oder eine Agentur, die mit einem Sprachmodell Pressemitteilungen entwirft. Ausgenommen ist nur die rein persönliche, nicht berufliche Nutzung.

Ein Deepfake ist ein durch KI erzeugter oder manipulierter Bild-, Audio- oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen ähnelt und fälschlich als echt erscheinen kann. Erfasst sind z. B. synthetische Stimmen, KI-Fotos vermeintlich realer Produkte, Face-Swaps oder die per KI virtuell möblierte reale Wohnung. Entscheidend ist die Täuschungseignung.

Nein. Bloße technische Nachbearbeitung — geringfügiger Zuschnitt, übliche Helligkeits- oder Farbkorrekturen, Rauschunterdrückung, Komprimierung, Formatumwandlung — ist regelmäßig kein Deepfake. Erst wenn Bedeutung oder Realitätswirkung verändert werden (Personen hinzufügen/entfernen, Face-Swap, veränderte Mimik oder Stimme, nicht stattgefundene Ereignisse), spricht viel für eine Kennzeichnungspflicht.

Nur Texte, die durch KI erzeugt oder manipuliert wurden, veröffentlicht werden und die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren sollen. Eine interne E-Mail oder eine reine Produktbeschreibung wird nicht allein durch den Einsatz eines Sprachmodells kennzeichnungspflichtig.

Ja, wenn zwei Voraussetzungen zusammen erfüllt sind: Der Inhalt wurde einer echten menschlichen Überprüfung oder redaktionellen Kontrolle unterzogen, und eine natürliche oder juristische Person übernimmt die redaktionelle Verantwortung. Ein kurzer Blick oder das bloße Anklicken eines Freigabefelds genügt dafür nicht in jedem Fall.

Klar, unterscheidbar, barrierefrei und spätestens bei der ersten Wahrnehmung. Ein Hinweis im Impressum, in AGB oder in der Profil-Bio genügt nicht. Bilder: Hinweis auf dem Bild oder als sichtbares Overlay. Videos: Einblendung zu Beginn, bei längeren Inhalten wiederholt. Audio: hörbarer Hinweis. Texte: gut wahrnehmbarer Hinweis vor dem Text, z. B. „Dieser Text wurde mit Hilfe einer KI bearbeitet.“ Der Maßstab richtet sich nach der Zielgruppe; für den deutschen Markt empfiehlt sich derzeit eine deutschsprachige Kennzeichnung.

Nein, die Verwendung der EU-Icons ist freiwillig — die Transparenzpflicht selbst ist es nicht. Eigene Labels sind zulässig, wenn sie ebenso klar, verständlich, unterscheidbar und barrierefrei sind. Für deutschsprachiges Publikum empfiehlt sich eine Kombination, z. B.: „AI MODIFIED – Dieses Bild wurde mithilfe künstlicher Intelligenz verändert.“

Für offensichtlich künstlerische, kreative, satirische oder fiktionale Werke gilt eine Erleichterung: Die Offenlegung darf so gestaltet werden, dass Darstellung und Genuss des Werks nicht beeinträchtigt werden. Die Pflicht entfällt aber nicht vollständig.

Ja, in der Regel: Nutzer müssen zu Beginn der Interaktion erkennen können, dass sie mit einer KI und nicht mit einem Menschen sprechen (Art. 50 Abs. 1 KI-VO) — z. B. „Sie chatten hier mit einem KI-Assistenten.“ Der Hinweis muss auch maschinenlesbar sein; „von KI unterstützt“ genügt nicht. Die Kennzeichnung entfällt nur, wenn für die Zielgruppe offensichtlich ist, dass es eine KI ist. Bildet ein Avatar eine reale Person täuschend echt nach, gilt er zusätzlich als Deepfake.

AI Washing bedeutet, ein Produkt oder einen Service als „KI-basiert“ zu bewerben, obwohl keine KI-Komponente vorliegt — etwa ein angeblicher KI-Chatbot, hinter dem Menschen antworten. Das ist irreführende Werbung nach dem UWG, das neben der KI-VO anwendbar bleibt: Wer KI verspricht, muss KI bieten.

In der Regel nicht selbst: Die maschinenlesbare Markierung (Art. 50 Abs. 2 KI-VO) ist Pflicht des Anbieters des KI-Systems, also etwa des Bild-, Video- oder Audiogenerators. Für Systeme, die vor dem 2. August 2026 in Verkehr gebracht wurden, gilt dafür eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026. Der Verhaltenskodex der Kommission zur Transparenz KI-generierter Inhalte (finale Fassung vom 10. Juni 2026, Teilnahme freiwillig) sieht dafür mehrere Ebenen vor, etwa Metadaten und Wasserzeichen. Ihre Pflicht als Verwender (Betreiber) ist die sichtbare Offenlegung, vor allem bei Deepfakes und bei Texten zu Themen von öffentlichem Interesse. Praxistipp: Entfernen Sie vorhandene Markierungen nicht – Bildoptimierer, CDNs und manche Plugins löschen Metadaten oft automatisch.

Bei Verstößen gegen Art. 50 KI-VO drohen Bußgelder von bis zu 15 Mio. € oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes; für KMU gilt jeweils der niedrigere Betrag (Art. 99 Abs. 4 und 6 KI-VO). In Deutschland ist seit dem KI-MIG (Ende Juli 2026) die Bundesnetzagentur zentrale Anlauf- und Beschwerdestelle für Hinweise auf Verstöße. Zusätzlich können Verstöße zugleich unlauterer Wettbewerb sein — dann können Mitbewerber und klagebefugte Verbände (z. B. die Wettbewerbszentrale) Unterlassungsansprüche geltend machen und abmahnen.

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