![\"\"](\"https:\/\/www.lhr-law.de\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/schleichen.jpg\" "\\"He")
<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
Erst gestern hatten wir \u00fcber eine einstweilige Verf\u00fcgung gegen die ARAG Rechtsschutzversicherung wegen angeblicher “Schleichwerbung” berichtet<\/a>.<\/p>\n Mit einem \u00e4hnlichen Thema war aktuell das OLG Schleswig-Holstein Befasst. Der Senat hat mit Urteil vom 29.12.2011, Az. 6 U 30\/11<\/a> entschieden, dass es auf Zeitungsseiten gestattet sein kann, Werbeanzeigen abzudrucken, die dem Layout von redaktionellen Beitr\u00e4gen entsprechen.<\/p>\n Dies war im zugrunde liegenden Fall jedenfalls deshalb m\u00f6glich, da nach Auffassung der Richter die Anzeigen f\u00fcr die Leserschaft deutlich als Werbung gekennzeichnet war und zwar durch die \u00dcberschrift \u201eAnzeigen-Forum\u201c. Eine unlautere Handlung durch den Zeitungsverlag sei nicht gegeben, so dass auch kein Wettbewerbsversto\u00df vorliege.<\/p>\n Nach Auffassung der Richter sind insbesondere zwei Fakten hervorzuheben, die es den Lesern der Zeitung erm\u00f6glichen, die Werbeanzeigen von redaktionellem Inhalt zu unterscheiden:<\/p>\n 1. Die \u00dcberschrift der Seite: \u00abAnzeigen-Forum\u00bb, wodurch die ganze Seite als Anzeigenseite zu erkennen sei<\/p>\n 2. Die vollst\u00e4ndige Formulierung der Anzeige sei durchg\u00e4ngig lobend und nahezu \u00fcberschw\u00e4nglich gehalten.<\/p><\/blockquote>\n Die Werbeeigenschaft der Seite sei daher f\u00fcr einen durchschnittlich informierten Rezipienten ohne Weiteres erkennbar.<\/p>\n Der Irref\u00fchrungstatbestand in Bezug auf den Werbecharakter einer Anzeige kann unseres Erachtens gerade nicht durch eine \u00fcberschw\u00e4ngliche Formulierung wie unter Punkt 2. ausgeschlossen werden. Denn Werbung zeichnet sich gerade dadurch aus, dass sie die Vorteile eines bestimmten Produktes lobend und \u00fcberschw\u00e4nglich hervorhebt. Unzul\u00e4ssig wird eine solche Pr\u00e4sentation aber gerade dann, wenn f\u00fcr den Adressaten nicht erkennbar ist, dass es sich um kommerzielle Werbung handelt. Hier bei\u00dft sich die Katze gewisserma\u00dfen in den Schwanz.<\/p>\n Gleichwohl sind auch wir der Auffassung, dass es Wege gibt, Werbeinhalte auch dann in zul\u00e4ssiger Weise abzubilden, wenn die Werbung \u00c4hnlichkeit mit redaktionellen Inhalten hat. Hierzu z\u00e4hlt insbesondere eine eindeutige Kennzeichnung als Werbung. In diesem Punkt ist dem Oberlandesgericht beizupflichten, wenn es anmerkt, dass die Kennzeichnung von Werbung nicht immer f\u00fcr jede Anzeige gesondert erfolgen muss, sondern, dass es ausreicht, wenn deren kommerzieller Charakter anhand einer generellen \u00dcberschrift erkennbar ist.<\/p>\n Die Entscheidung des Oberlandesgerichts ist zwar im Zusammenhang mit der Printausgabe einer Zeitung ergangen. Deren Erw\u00e4gungen k\u00f6nnen aber auch auf die digitale Werbung \u00fcbertragen werden. Auch dort gilt somit wie im Offlinebereich, dass Werbung als solche erkennbar sein muss und nicht “schleichend” daher kommen darf. Haben Sie aber z.B. fragen zur Zul\u00e4ssigkeit Ihrer Werbung in Onlinemedien helfen wir gerne weiter. (cr)<\/p>\n (Bild: \u00a9 Evgeniya Ponomareva – Fotolia.com)<\/p>\n Erst gestern hatten wir \u00fcber eine einstweilige Verf\u00fcgung gegen die ARAG Rechtsschutzversicherung wegen angeblicher “Schleichwerbung” berichtet<\/a>.<\/p>\n<\/p>\n