{"id":9427,"date":"2012-01-02T08:00:39","date_gmt":"2012-01-02T06:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=9427"},"modified":"2017-04-07T12:14:10","modified_gmt":"2017-04-07T11:14:10","slug":"titten-techno-und-trompeten-best-of-deutscher-werberat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/titten-techno-und-trompeten-best-of-deutscher-werberat\/","title":{"rendered":"Titten, Techno und Trompeten: Best of Deutscher Werberat"},"content":{"rendered":"

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Streiten sich Wettbewerber \u00fcber unlautere Werbung, kommen dabei meist die harten Bandagen zum Einsatz, sei es au\u00dfergerichtlich oder gerichtlich.<\/p>\n

Werbung kann jedoch nicht nur Mitbewerber beeintr\u00e4chtigen, sondern auch vom Adressaten der Werbung als kritiw\u00fcrdig empfunden werden. F\u00fcr solche Beschwerden hat der Deutsche Werberat<\/a> ein offenes Ohr. Der Werberat stellt eine Selbstregulierung der Werbewirtschaft da und soll ein “geordnetes Werbeverhalten<\/a>” wahren:<\/p>\n

“Verbraucher sollen sich auch dann gegen Inhalte und Formen von Werbung wehren k\u00f6nnen, wenn Anzeigen, Spots, Plakate oder Online-Werbemittel rechtlich nicht zu beanstanden sind, aber als kritikw\u00fcrdig empfunden werden. Diese Funktion erf\u00fcllt der Deutsche Werberat mit dem Angebot des Konfliktmanagements zwischen Verbrauchern und Unternehmen bei Werbema\u00dfnahmen und durch Erarbeitung freiwilliger Regeln f\u00fcr die Werbung vor allem in besonders sensiblen Schutzbereichen.”<\/p><\/blockquote>\n

Der Werberat ist dann so etwas wie der v\u00e4terliche Freund, der die Unternehmen mahnt, eine bestimmte Werbung zu \u00e4ndern oder einzustellen. Die gr\u00f6\u00dfte Waffe im Arsenal des Werberats ist die “\u00f6ffentliche R\u00fcge”. Diskrimierungen stellen das zentrale Beschwerdemotiv dar. Welche Werbungen der Werberat pr\u00fcft, kann man in in den beispielhaften F\u00e4llen<\/a> oder den Pressemitteilungen<\/a> nachlesen, z. B. diesen:<\/p>\n

“Der Deutsche Werberat hat den Heilbronner Friseur Volker Gogel-Beck \u00f6ffentlich wegen Frauen erniedrigender Werbung auf einem Gro\u00dfplakat ger\u00fcgt. Die Firma macht f\u00fcr ihr Handwerk mit der Abbildung einer mit dem R\u00fccken zum Betrachter stehenden halbnackten Frau in Reizw\u00e4sche aufmerksam: Vor ihren gespreizten Beinen sitzt ein Mann, der die Frau s\u00fcffisant l\u00e4chelnd fragt: “Neue Frisur, Schatz?”. …mehr<\/a>“<\/p><\/blockquote>\n

Bevor die Bilanz 2011 fertig ist, wollen wir noch einmal die Bilanz des Werberats f\u00fcr das Jahr 2010 revue passieren lassen, die der Werberat im M\u00e4rz diesen Jahres vorgelegt hat<\/a>. Danach musste er \u00fcber Proteste gegen 298 Werbekampagnen entscheiden. Aus der Bev\u00f6lkerung kamen 907 Beschwerden von Konsumenten gegen kommerzielle Kommunikation. Der Weberat lobte seine Autorit\u00e4t:<\/p>\n

“Bei 298 Kampagnen teilte der Werberat in 89 F\u00e4llen die Kritik der Beschwerdef\u00fchrer. Daraufhin nahmen die betroffenen Unternehmen ihre beanstandete Werbung vom Markt (63) oder \u00e4nderten sie (18). “Diese hohe Durchsetzungsquote von mehr als 90 Prozent unterstreicht die Autorit\u00e4t des Werberats in der Wirtschaft”, sagte Wiegmann.”<\/p><\/blockquote>\n

In acht F\u00e4llen musste der Werberat in den Massenmedien eine \u00f6ffentliche R\u00fcge verbreiten, weil die Firmen sich zun\u00e4chst einer Korrektur ihrer Werbung widersetzten.\u00a0 Diese Liste der acht Unverbesserlichen lassen erahnen, dass die Arbeit der Pr\u00fcfer selten langweilig wird.<\/p>\n

Und hier sind sie, die Best of Deutscher Werberat 2010:<\/p>\n