{"id":70750,"date":"2026-08-04T03:10:02","date_gmt":"2026-08-04T01:10:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=70750"},"modified":"2026-08-04T03:10:02","modified_gmt":"2026-08-04T01:10:02","slug":"ki-kennzeichnungspflicht-faq","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/wettbewerbsrecht-kartellrecht\/ki-kennzeichnungspflicht-faq\/","title":{"rendered":"KI-Kennzeichnungspflicht f\u00fcr Amazon-H\u00e4ndler: Die h\u00e4ufigsten Fragen seit dem 2. August 2026"},"content":{"rendered":"

\"\"Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten des Art. 50 KI-Verordnung<\/a>.<\/em><\/p>\n

Und kaum eine Zielgruppe trifft das so unmittelbar wie Amazon-H\u00e4ndler: KI-generierte Produktszenen, optimierte Hintergr\u00fcnde und Lifestyle-Bilder geh\u00f6ren in Listings l\u00e4ngst zum Standard. <\/em><\/p>\n

Muss jetzt jedes Bild ein Label tragen? Was darf noch aufs Hauptbild? Und droht eine Abmahnwelle? Wir beantworten die Fragen, die uns von H\u00e4ndlern in den letzten Wochen am h\u00e4ufigsten erreicht haben. <\/em><\/p>\n

Vorweg: Die Rechtslage ist strenger, als viele hoffen. Die Konsequenzen sind milder, als viele f\u00fcrchten.<\/em><\/p>\n

\u201eMuss ich jetzt jedes KI-Bild in meinem Listing kennzeichnen?”<\/h2>\n

Nein \u2013 das ist das h\u00e4ufigste Missverst\u00e4ndnis. Eine pauschale Kennzeichnungspflicht f\u00fcr alles, was mit KI erstellt wurde, gibt es nicht<\/strong>. Art. 50 Abs. 4 KI-VO<\/a> verlangt die sichtbare Offenlegung nur f\u00fcr sogenannte Deepfakes<\/strong>: KI-erzeugte oder KI-manipulierte Bild-, Ton- oder Videoinhalte, die wirklichen Personen, Gegenst\u00e4nden, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen \u00e4hneln und einem Betrachter f\u00e4lschlicherweise als echt erscheinen w\u00fcrden<\/strong> (Art. 3 Nr. 60 KI-VO<\/a>). Auf eine T\u00e4uschungsabsicht kommt es nicht an. Entscheidend ist allein die Wirkung.<\/p>\n

Im Umkehrschluss bleiben erkennbar illustrative oder stilisierte Motive<\/strong> \u2013 Infografiken in der Galerie, Ma\u00dfzeichnungen, Vergleichstabellen als Grafik \u2013 kennzeichnungsfrei, weil sie niemand f\u00fcr eine echte Aufnahme h\u00e4lt. Bei Texten greift die Pflicht ohnehin nur in engen Grenzen (Information der \u00d6ffentlichkeit \u00fcber Angelegenheiten von \u00f6ffentlichem Interesse) und entf\u00e4llt, wenn ein Mensch die Inhalte redaktionell pr\u00fcft und die Verantwortung tr\u00e4gt. KI-unterst\u00fctzte Bullet Points, Produktbeschreibungen oder A+-Texte sind damit regelm\u00e4\u00dfig nicht betroffen.<\/p>\n

\u201eIch nutze KI nur zum Freistellen und f\u00fcr Hintergr\u00fcnde \u2013 betrifft mich das \u00fcberhaupt?”<\/h2>\n

In aller Regel nicht. Die KI-VO enth\u00e4lt eine ausdr\u00fcckliche Ausnahme f\u00fcr KI-Systeme mit unterst\u00fctzender Funktion f\u00fcr die Standardbearbeitung<\/strong>, die die Eingabedaten oder deren Aussagegehalt nicht wesentlich ver\u00e4ndern<\/strong>. Retusche, Farb- und Lichtkorrektur, Freistellen, Upscaling oder moderates generatives Auff\u00fcllen von Bildr\u00e4ndern sind damit ebenso wenig kennzeichnungspflichtig wie fr\u00fcher bei klassischen Grafikprogrammen. Das gilt auch f\u00fcr den im E-Commerce h\u00e4ufigsten Anwendungsfall: das echte Produktfoto, das per KI in eine neutrale Umgebung gesetzt wird<\/strong> \u2013 solange das Produkt selbst nicht realit\u00e4tsverzerrt dargestellt wird.<\/p>\n

Die Grenze verl\u00e4uft dort, wo die Bearbeitung den Aussagegehalt<\/strong> ver\u00e4ndert: Wer per KI Personen einf\u00fcgt oder entfernt, Produkteigenschaften \u201eoptimiert” oder eine Anwendungsszene im Kern neu erzeugt, verl\u00e4sst die Assistenz-Ausnahme.<\/p>\n

\u201eSind meine fotorealistischen Lifestyle- und Anwendungsbilder betroffen?”<\/h2>\n

Ja \u2013 das ist f\u00fcr H\u00e4ndler die praktisch wichtigste Fallgruppe. Das KI-generierte Kind, das friedlich auf dem beworbenen Kissen schl\u00e4ft, das KI-\u201eModel”, das die Jacke tr\u00e4gt, oder die synthetische Anwendungsszene in Galeriebild vier: All das h\u00e4lt der Kunde f\u00fcr eine echte Fotografie. Genau diese dokumentarische Anmutung<\/strong> \u2013 Vertrauen durch vermeintliche Authentizit\u00e4t \u2013 macht solche Motive kennzeichnungspflichtig. Auf die Erleichterung f\u00fcr offensichtlich k\u00fcnstlerische, satirische oder fiktionale Werke<\/strong> kann sich ein Listing dabei nicht berufen: Ein Verkaufsangebot will gerade nicht als Fiktion verstanden werden.<\/p>\n

\u201eWie muss ich kennzeichnen \u2013 reicht ein Hinweis in den Bullet Points oder der Produktbeschreibung?”<\/h2>\n

Nein. Art. 50 Abs. 5 KI-VO<\/a> verlangt die Offenlegung sp\u00e4testens zum Zeitpunkt der ersten Interaktion oder Aussetzung<\/strong> \u2013 klar, eindeutig und barrierefrei. Die am 20. Juli 2026 angenommenen Leitlinien der EU-Kommission (C(2026) 5054 final) konkretisieren: Der Hinweis muss unmittelbar dort wahrnehmbar sein, wo der Inhalt wahrgenommen wird<\/strong>; versteckte Platzierungen unter mehreren Men\u00fcebenen gen\u00fcgen ausdr\u00fccklich nicht. Damit scheiden aus: Hinweise in Bullet Points, in der Produktbeschreibung unterhalb der Galerie, im A+-Content oder gar im Verk\u00e4uferprofil. Auch rein maschinenlesbare Markierungen<\/strong> (Metadaten, technische Wasserzeichen) erf\u00fcllen die Betreiberpflicht nicht. Sie betreffen die separate Anbieterpflicht der Toolhersteller aus Art. 50 Abs. 2 KI-VO<\/a>.<\/p>\n

Bleibt die Bildergalerie<\/strong>: Reicht ein Hinweis-Slide als erstes Galeriebild? Als alleinige L\u00f6sung ist das riskant. Das Hauptbild erscheint als Thumbnail in den Amazon-Suchergebnissen, bei Google Shopping und in Sponsored-Ads-Platzierungen \u2013 dort greift kein Hinweis, der erst in der Galerie steht. Sicher ist nur die Kennzeichnung im Bild selbst<\/strong>, etwa ein gut lesbares \u201eKI-generiert” oder das EU-Icon, das der Inhalt auf jedem Ausspielweg mittr\u00e4gt. Da Amazon zugleich Text und Logos auf dem Hauptbild verbietet, lautet die praktische L\u00f6sung: Hauptbild nur mit echten Produktfotos<\/strong>, fotorealistische KI-Szenen ausschlie\u00dflich als sekund\u00e4re Galeriebilder mit In-Bild-Kennzeichnung.<\/p>\n

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Aus der LHR-Praxis<\/p>\n

Amazon-H\u00e4ndler zwischen Transparenzpflicht und Plattformverbot<\/p>\n

Warum die KI-VO Sichtbarkeit verlangt, die Amazon-Bildrichtlinien sie aber verbieten \u2013 und weshalb diese Normkollision letztlich nur Amazon selbst aufl\u00f6sen kann: Die vertiefende Analyse anhand eines konkreten H\u00e4ndler-Mandats haben wir bereits im Februar 2026 ver\u00f6ffentlicht: KI-Kennzeichnung nach der KI-Verordnung \u2013 Amazon-H\u00e4ndler zwischen Transparenzpflicht und Plattformverbot<\/a><\/p>\n<\/div>\n

\u201eWas droht mir wirklich \u2013 Bu\u00dfgeld, Abmahnung, Kontosperre?”<\/h2>\n

Hier lohnt ein n\u00fcchterner Blick, denn die Konsequenzen sind weniger drakonisch, als die kursierenden Warnungen suggerieren<\/strong>:<\/p>\n

Bu\u00dfgelder:<\/strong> Der Rahmen des Art. 99 KI-VO<\/a> \u2013 bis zu 15 Mio. \u20ac oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes \u2013 klingt gewaltig, ist aber die Obergrenze f\u00fcr schwere F\u00e4lle. F\u00fcr KMU und Start-ups gilt jeweils die niedrigere Grenze<\/strong>, und die Bu\u00dfgeldbemessung richtet sich nach Schwere, Dauer und Verschulden. Die Markt\u00fcberwachung durch die Bundesnetzagentur steht zudem erst am Anfang; dass ein Erstversto\u00df eines mittelst\u00e4ndischen H\u00e4ndlers mit einem Millionenbu\u00dfgeld beantwortet wird, ist realistisch nicht zu erwarten. Ignorieren sollte man die Pflicht deshalb trotzdem nicht.<\/p>\n

Abmahnungen:<\/strong> Vieles spricht daf\u00fcr, die Kennzeichnungspflicht als Marktverhaltensregel i.S.d. \u00a7 3a UWG<\/a><\/strong> einzuordnen; h\u00f6chstrichterlich gekl\u00e4rt ist das noch nicht.<\/p>\n

Unabh\u00e4ngig davon greifen bei t\u00e4uschend echten KI-Bildern regelm\u00e4\u00dfig die Irref\u00fchrungstatbest\u00e4nde der \u00a7\u00a7 5<\/a>, 5a UWG<\/a> \u2013 und auf Amazon sitzt der abmahnende Mitbewerber bekanntlich nur einen Klick entfernt.<\/p>\n

Ein Aspekt geht in der Diskussion um die drohende \u201eAbmahnwelle” jedoch fast durchg\u00e4ngig unter, und er entsch\u00e4rft das Szenario erheblich:<\/p>\n