{"id":65259,"date":"2023-08-25T07:23:39","date_gmt":"2023-08-25T05:23:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=65259"},"modified":"2023-08-24T21:25:27","modified_gmt":"2023-08-24T19:25:27","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/wettbewerbsrecht-kartellrecht\/greenwashing\/","title":{"rendered":"Greenwashing oder was bedeutet eigentlich klimaneutral?"},"content":{"rendered":"
\"Greenwashing\"
Foto von Brian Yurasits<\/a> auf Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Nachhaltigkeit ist im Trend. Deshalb werben Unternehmen gerne mit ihr, genauso wie beispielsweise mit dem Claim \u201evegan\u201c. Das Landgericht Karlsruhe, Urteil vom 26.07.2023, Az. 13 O 46\/22<\/a> KfH) hat jetzt ein wichtiges Urteil zu irref\u00fchrender Werbung<\/a> mit Nachhaltigkeit gef\u00e4llt. Das Urteil betrifft Claims wie \u201eklimaneutral\u201c und \u201eUmweltneutrales Produkt\u201c auf Produkten der Drogeriemarktkette Dm.<\/em><\/p>\n

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Das durch die Deutsche Umwelthilfe verklagte Unternehmen Dm warb auf einer Produktverpackung f\u00fcr das Produkt \u201eFl\u00fcssigseife Bio-Minze & Bio-Bergamotte\u201c von \u201eAlverde Naturkosmetik\u201c mit dem Begriff \u201eklimaneutral\u201c und der Angabe \u201eC….com\/\u2026\u201c und \u201eProdukt CO\u2082-kompensiert\u201c.<\/p>\n

Europaweit agierendes Drogeriemarkt-Einzelhandelsunternehmen<\/h2>\n

Die Beklagte warb weiterhin auf dem Produkt \u201eAlverde Sonnenmilch Sensitiv\u201c von \u201eAlverde Naturkosmetik\u201c mit dem Begriff \u201eklimaneutral\u201c und der Angabe \u201eKlimaneutrales Produkt CO\u2082-kompensiert\u201c, auf dem Produkt \u201ePro Climate Sp\u00fclmittel Konzentrat Ultra nature\u201c mit der Aussage \u201eUmweltneutrales Produkt\u201c und bei dem Artikel \u201eCremedusche Buttermilk & Lemon\u201c (\u201eBalea\u201c) mit dem Begriff \u201eklimaneutral\u201c und der Angabe \u201enachtr\u00e4glich CO\u2082-kompensiert, durch Unterst\u00fctzung eines Klimaschutzprojektes\u201c.<\/p>\n

CO\u00b2-Kompensation unter Verdacht des \u201eGreenwashing\u201c<\/h2>\n

Ein besonders gr\u00fcner Anstrich eines Produkts, etwa durch bestimmte Angaben zu Nachhaltigkeit und Klimaneutralit\u00e4t, kann das Kaufverhalten beeinflussen, besonders bei K\u00e4uferkreisen, die besonderen Wert auf Nachhaltigkeit legen. Das LG Karlsruhe f\u00fchrt in seinem Urteil aus, der umweltinteressierte Durchschnittsverbraucher lege jedoch \u201einzwischen eine gewisse Skepsis an den Tag, wenn Unternehmen mit der Kompensation von Treibhausgasemissionen werben, weil diese im Verdacht des \u201aGreenwashing<\/a>\u2018 steht\u201c. Das Gericht verweist auf die Berichterstattung von Medien in den letzten Jahren \u201e\u00fcber die Fragw\u00fcrdigkeit von Kompensationsprojekten\u201c.<\/p>\n

Die Reduktion beziehungsweise Kompensation von Treibhausgasemissionen ist eine komplexe Angelegenheit. So fallen auch bei Produkten, die CO\u00b2-kompensiert sind, zun\u00e4chst CO\u00b2-Emissionen an. Auch ist es kompliziert, den CO\u00b2-Fu\u00dfabdruck eines Produkts zu berechnen, da viele Entstehungsfaktoren von CO\u00b2 dabei eine Rolle spielen und ganz oder teilweise einbezogen oder ganz oder teilweise herausgerechnet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Irref\u00fchrende Werbung mit dem Begriff \u201eklimaneutral\u201c?<\/h2>\n

Das LG Karlsruhe urteilte, bei einer Produktwerbung mit einem Claim aus einem komplexen Wirkungsgef\u00fcge begr\u00fcnde eine entsprechend h\u00f6here Aufkl\u00e4rungspflicht auf Seiten des Unternehmers. Bei einer Werbung mit dem Begriff \u201eklimaneutral\u201c seien f\u00fcr den Verbraucher verschiedene Informationen wesentlich. Erstens die Frage, auf welche Schritte im Lebenszyklus eines Produkts sich der Claim bezieht und ob bestimmte Emissionen von der Bilanzierung ausgenommen wurden. Zum zweiten die Information, ob Klimaneutralit\u00e4t im Fall des Produkts durch Reduktion und\/oder durch Kompensation erreicht werden soll. Und drittens die Frage, anhand welcher Kriterien die Pr\u00fcfung f\u00fcr das Label des jeweiligen Zertifizierungspartners erfolgt ist. Diese Informationen k\u00f6nnten durchaus \u00fcber einen Verweis auf eine Webseite \u201eerteilt\u201c werden, so das LG Karlsruhe.<\/p>\n

Werbung mit Klimaneutralit\u00e4t und Waldschutzprojekt \u201eirref\u00fchrend\u201c<\/h2>\n

Das LG Karlsruhe ist der \u00dcberzeugung, dass Klimaneutralit\u00e4t durch Kompensation unter Nutzung von Waldschutzprojekten aus prinzipiellen Gr\u00fcnden nicht erzielt werden kann. Denn durch ein Waldprojekt werde das produktbezogen emittierte Treibhausgas nicht dauerhaft bilanziell neutralisiert. Eine entsprechende Produktwerbung sei \u201eirref\u00fchrend\u201c. Der Claim der Klimaneutralit\u00e4t des Produkts geht prinzipiell \u00fcber das hinaus, was mittels CO\u2082-Zertifikaten aus Waldschutz erreichbar sei \u2013 unabh\u00e4ngig von dem konkreten Waldschutzprojekt. Wald binde und speichere CO\u2082 au\u00dferdem nur vor\u00fcbergehend und k\u00f6nne etwa durch Br\u00e4nde verloren gehen.<\/p>\n

Bei dem Begriff \u201eUmweltneutralit\u00e4t\u201c handle es sich um einen Neologismus, so die Richter des LG Karlsruhe. Von den Verbrauchern, die durch das Dm-Produkt angesprochen w\u00fcrden, werde Umweltneutralit\u00e4t im Sinne eines \u201eProdukts mit ausgeglichener Umweltbilanz\u201c verstanden. Bei einem Produkt, bei dem mit Neutralit\u00e4t geworben werde, d\u00fcrften unter dem Strich, also nach Reduktion von Umwelteinwirkungen und Kompensation der fortbestehenden Umwelteinwirkungen, keinerlei negativen Einwirkungen auf die Umwelt mehr verbleiben. Da bei einer Kompensation von vornherein nicht alle negativen Umweltauswirkungen erfasst w\u00fcrden, erreiche eine Kompensation dieses Ziel aber nicht, hei\u00dft es in dem Urteil.<\/p>\n

Dm zu Unterlassung verurteilt<\/h2>\n

Eine \u00fcberschie\u00dfende und insoweit irref\u00fchrende Werbeaussage k\u00f6nne zwar durch n\u00e4here Erl\u00e4uterungen relativiert werden. Dies gelinge aber nicht, wenn das \u201efehlerhaft vorgepr\u00e4gte Verst\u00e4ndnis des Verbrauchers\u201c durch n\u00e4here Erl\u00e4uterungen \u201eletztlich verst\u00e4rkt\u201c werde.<\/p>\n

Dm wurde durch das LG Karlsruhe verurteilt und darf die betreffenden Produkte nicht mehr \u201eklimaneutral\u201c nennen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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