{"id":64588,"date":"2023-05-09T07:35:12","date_gmt":"2023-05-09T05:35:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=64588"},"modified":"2023-05-08T02:36:07","modified_gmt":"2023-05-08T00:36:07","slug":"personalisierte-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/wettbewerbsrecht-kartellrecht\/personalisierte-werbung\/","title":{"rendered":"TrustPid \u2013 datenschutzfreundliche Technologie zur personalisierten Werbung?"},"content":{"rendered":"
\"personalisierte
\u00a9 hasan – Adobe Stock<\/figcaption><\/figure>\n

Mehrere gro\u00dfe Mobilfunkanbieter entwickeln eine neue Plattform, die personalisierte Werbung ohne Drittanbieter-Cookies erm\u00f6glichen soll.<\/em><\/p>\n

Bislang greift personalisierte Werbung im Netz auf sogenannte Drittanbieter-Cookies zur\u00fcck. Der Werbemarkt im Netz wird inzwischen von Platzhirschen wie Google und Facebook dominiert. Die neue Plattform TrustPid soll die Abh\u00e4ngigkeit von gro\u00dfen Werbevermarktern l\u00f6sen. Beteiligt sind die Deutsche Telekom, Orange, Telef\u00f3nica und Vodafone, einschlie\u00dflich der Vodafone Sales and Services Ltd., einer Limited mit Sitz im Vereinigten K\u00f6nigreich.<\/p>\n

Pseudonyme Kennungen unter Zugriff auf IP-Adressen und Rufnummern<\/h2>\n

TrustPid nutzt IP-Adressen und Mobilfunkrufnummern von Nutzern, um damit pseudonyme Kennungen zu generieren. Nachdem ein Nutzer eine Webseite aufruft, wird der Nutzer getrennt von einem m\u00f6glichen Cookie-Banner nach seiner Einwilligung gefragt. Willigt der Nutzer ein, wird seine IP-Adresse an seinen Mobilfunknetzbetreiber \u00fcbertragen, der anhand der IP-Adresse die Rufnummer des Nutzers ermittelt und aus dieser eine individuelle pseudonyme Kennung f\u00fcr TrustPid erstellt. TrustPid erzeugt aus der Kennung weitere pseudonyme Marketing-Kennungen f\u00fcr die teilnehmenden Webseiten. Die Marketing-Kennungen erlauben Webseitenbetreibern und Werbetreibenden personalisierte Online-Werbung und das Wiedererkennen bei einem erneuten Webseitenbesuch bzw. das Tracking von Nutzern.<\/p>\n

\u201eDatenschutzpolitisch zwiesp\u00e4ltig\u201c<\/h2>\n

Nachdem die Europ\u00e4ische Kommission am 10. Februar 2023 das Projekt nach der EU-Fusionskontrollverordnung genehmigte, testeten Vodafone und die Telekom die daf\u00fcr notwendige Technik im Rahmen eines Pilotprojekts mit einer limitierten Anzahl von Partnerwebseiten. TrustPid soll seinen Sitz in Belgien haben, was zu einer Zust\u00e4ndigkeit der belgischen Datenschutzaufsicht f\u00fchrt. Der Bundesbeauftragte f\u00fcr den Datenschutz<\/a> und die Informationsfreiheit (BfDI) bleibt jedoch f\u00fcr die Beteiligung der deutschen Mobilfunkanbieter zust\u00e4ndig. F\u00fcr die beteiligten deutschen Webseiten werden in der Regel die Datenschutzbeh\u00f6rden auf L\u00e4nderebene zust\u00e4ndig sein.<\/p>\n

Fragile Pseudonymisierung<\/h2>\n

Bei TrustPid werden Daten verarbeitet, die grunds\u00e4tzlich pseudonymisiert sind. Durch die Pseudonymisierung ist ein hohes Niveau beim Datenschutz sichergestellt, solange die Pseudonymisierung nicht aufgehoben wird. Daher kommt den Telekommunikationsanbieter, die hinter TrustPid stehen, eine besondere Vertrauensstellung zu. Diese sei schwer damit zu vereinbaren, dass die Mobilfunkanbieter gleichzeitig Tracking einzelner Nutzer durchf\u00fchren, so der BfDI. Dieser sieht TrustPid daher aus datenschutzpolitischer Sicht \u201edurchaus zwiesp\u00e4ltig\u201c.<\/p>\n

Transparenz und Widerspruch bei DSGVO-Einwilligung nachgebessert<\/h2>\n

Nach eigenen Angaben hat der BfDI die Vodafone GmbH und die Deutsche Telekom bei TrustPid beraten und dabei \u201ezahlreiche datenschutzrechtliche Verbesserungen\u201c erreichen k\u00f6nnen. So sei die Einwilligung des Nutzers \u201etransparenter gestaltet\u201c, die Webseite www.TrustPid.com \u201egrundlegend \u00fcberarbeitet\u201c und die Widerrufs- und Widerspruchsm\u00f6glichkeiten \u201estark modifiziert\u201c worden. Urspr\u00fcnglich hatten die Macher von TrustPid vorgesehen, dass ein Widerspruch nur f\u00fcr 90 Tage gespeichert wird. Nun soll ein Widerspruch unbefristet g\u00fcltig sein, bis es eine gegenseitige Willens\u00e4u\u00dferung durch den Betroffenen gibt.<\/p>\n

TrustPid ist kein \u201eSuper-Cookie\u201c<\/h2>\n

Herk\u00f6mmliche Cookies sind in der Regel nicht einzelnen Nutzern zuordbar, sieht man von Technologien wie Browser-Fingerprinting ab. Beim Browser-Fingerprinting werden, h\u00e4ufig unter Einsatz von Cookies, Nutzerinformationen gespeichert, um Nutzer mit hoher Genauigkeit \u00fcber Webseiten hinweg \u00fcber einen individuellen Fingerabdruck (\u201efingerprint\u201c) zu identifizieren. Als \u201eSuper-Cookie\u201c werden Cookies bezeichnet, die Browser nicht ohne weiteres vom Rechner entfernen k\u00f6nnen und auch f\u00fcr Tracking eingesetzt werden. TrustPid wurde in der Presse als \u201eSuper-Cookie\u201c bezeichnet, ist jedoch nach Angaben des BfDI kein Super-Cookie, da TrustPid gerade eine Alternative zu personalisierter Werbung, die auf Basis von Cookies operiert, werden soll. Dies sei \u201etrotz sonstiger Bedenken und notwendiger Regulierung\u201c festzustellen, erkl\u00e4rt der BfDI in von ihm ver\u00f6ffentlichen FAQ zu TrustPid.<\/p>\n

Die zust\u00e4ndigen europ\u00e4ischen Aufsichtsbeh\u00f6rden f\u00fcr Datenschutz m\u00fcssen TrustPid nun noch absegnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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