{"id":6139,"date":"2011-07-15T11:09:28","date_gmt":"2011-07-15T09:09:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=6139"},"modified":"2017-03-13T01:10:46","modified_gmt":"2017-03-13T00:10:46","slug":"ein-weibliches-pferd-mit-kerzenwachs-befullt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/ein-weibliches-pferd-mit-kerzenwachs-befullt\/","title":{"rendered":"Ein weibliches Pferd mit Kerzenwachs bef\u00fcllt&#8230;"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><img decoding=\"async\" class=\"ngg-singlepic ngg-left alignleft\" style=\"margin-right: 15px\" title=\"Kou-ke-kou-la\" src=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/wp-content\/uploads\/2011\/07\/china.jpg\" \/>&#8230;ist gl\u00fccklicher Weise kein Produkt.<\/p>\n<p>Als Coca-Cola jedoch in den zwanziger Jahren den chinesischen Markt eroberte, musste festgestellt werden, dass manche Chinesen dem Wortlaut nach statt auf ein Getr\u00e4nk eher auf die erbarmungsw\u00fcrdige Stute schlossen. Die Situation konnte gerettet werden, indem die phonetische \u00dcbersetzung leicht ge\u00e4ndert wurde. Dieses und weitere sch\u00f6ne Beispiele sind in einem Beitrag der <a href=\"http:\/\/www.sueddeutsche.de\/wirtschaft\/skurrile-markennamen-pipi-limonade-1.1042074-3\">S\u00fcddeutschen<\/a> zu finden.<\/p>\n<p>Ich pers\u00f6nlich kann mich an die Einf\u00fchrung des Nissan Serena w\u00e4hrend meiner Lehrzeit bei Nissan in den 90er Jahren erinnern. Wir wunderten uns damals sehr, dass ein Fahrzeug nach einer Damenbinde benannt wurde.\u00a0 Wahrscheinlich irrten wir, es gibt immerhin auch einige Personen namens Serena, die als Namenspatin hingehalten haben k\u00f6nnten. Geholfen hat es nicht, die Branche spottete.<\/p>\n<p>Leider passieren solche Fauxpas h\u00e4ufiger als man denkt. Nur einige Beispiele:<\/p>\n<ul>\n<li>Der <a href=\"http:\/\/www.sueddeutsche.de\/wirtschaft\/skurrile-markennamen-pipi-limonade-1.1042074-7\">Toyota MR2<\/a> &#8211; auf franz\u00f6sisch ausgesprochen &#8220;emerdeux&#8221; &#8211; etwas schneller gesprochen wird daraus ein &#8220;merde&#8221;. Ganz sch\u00f6n sch&#8230; wenn sich ein Autoname so anh\u00f6rt.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Man kann nur hoffen, dass der Gel\u00e4ndewagen &#8220;<a href=\"&quot;Nichts geht.&quot;\">Nova<\/a>&#8221; von Chevrolet in S\u00fcdamerika seiner Namensbedeutung &#8220;Nichts geht&#8221; keine Ehre gemacht hat.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Der Ford <a href=\"Ford in Brasilien mit dem Pinto, der dort w\u00f6rtlich \u00fcbersetzt &quot;Pimmel&quot; hie\u00df\">Pinto<\/a> in Brasilien hat die Bedeutung &#8220;P&#8230;..&#8221;, was einer Vermarktung auch nicht zwingend zutr\u00e4glich ist.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Eine Fluglinie namens &#8220;<a href=\"http:\/\/www.wz-newsline.de\/home\/panorama\/in-kroatien-trinkt-man-pipi-lustige-markennamen-aus-aller-welt-1.535431?articleId=1.535880\">Misair<\/a>&#8221; erinnert stark an eine Misere &#8211; eine wohl wenig werbewirksame Assoziation.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Eine Fluglinie nach dem flugunf\u00e4higen Laufvogel &#8220;<a href=\"http:\/\/gedankendepot.wordpress.com\/2010\/01\/14\/lustige-markennamen-kaum-uberwindbare-sprachbarrieren\/\">Emu<\/a>&#8221; zu bezeichnen ist ebenso kontraproduktiv.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eine ordentliche Marken- und Unternehmensstrategie h\u00e4tte sicherlich einige Missgriffe und damit finanzielle Nachteile verhindern k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Wir h\u00e4tten nur nicht dr\u00fcber lachen k\u00f6nnen&#8230;das w\u00e4re auch schade.<\/p>\n<p>Den geneigten Lesern unseres Blogs w\u00fcnschen wir ein fr\u00f6hliches Wochenende! (ro)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8230;ist gl\u00fccklicher Weise kein Produkt. Als Coca-Cola jedoch in den zwanziger Jahren den chinesischen Markt eroberte, musste festgestellt werden, dass manche Chinesen dem Wortlaut nach statt auf ein Getr\u00e4nk eher auf die erbarmungsw\u00fcrdige Stute schlossen. Die Situation konnte gerettet werden, indem die phonetische \u00dcbersetzung leicht ge\u00e4ndert wurde. 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