{"id":59096,"date":"2021-08-20T07:49:55","date_gmt":"2021-08-20T05:49:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=59096"},"modified":"2021-08-19T21:55:24","modified_gmt":"2021-08-19T19:55:24","slug":"irrefuehrende-werbung-desinfektionsmittel-oekologisch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/wettbewerbsrecht-kartellrecht\/irrefuehrende-werbung-desinfektionsmittel-oekologisch\/","title":{"rendered":"Bio, \u00f6ko, hautfreundlich \u2013 Wenn Desinfektionsmittel in die Irre f\u00fchren"},"content":{"rendered":"
\"\u00f6kologisches
SKatzenberger – stock.adobe.com<\/figcaption><\/figure>\n

In Zeiten einer infektionsbedingten Pandemie stehen Desinfektionsmittel hoch im Kurs. Der Charme eines solchen Produkts hat trotz erwiesener N\u00fctzlichkeit f\u00fcr Hygiene und Gesundheit seine Grenzen. <\/em><\/p>\n

Zudem gleichen sich die Produkte verschiedener Anbieter in den Augen der Verbraucherinnen und Verbraucher. Die Vermarktungsstrategen m\u00fcssen also einen Mehrwert anbieten. <\/em><\/p>\n

Da kommen Attribute wie \u201ebio\u201c, \u201e\u00f6kologisch\u201c oder \u201ehautfreundlich\u201c gerade recht.<\/em><\/p>\n

Gesundheits- und Umweltbezug irref\u00fchrend<\/h2>\n

Der Haken an der Sache: Es handelt sich bei Desinfektionsmitteln um irref\u00fchrende Zuschreibungen, eine Werbung damit ist wettbewerbswidrig<\/a>. Das hat das Landgericht Karlsruhe entschieden (LG Karlsruhe, Urteil v. 25.3.2021, Az.: 14 O 61\/20<\/a> KfH). Die Richter urteilten, dass der in einer Desinfektionsmittelwerbung enthaltene Gesundheits- und Umweltbezug irref\u00fchrend<\/a> sei, d.h. es bestehe im besonders hohen Ma\u00dfe die Gefahr, dass bei Verbraucherinnen und Verbrauchern falsche Vorstellungen von der Beschaffenheit des Produkt hervorgerufen und sie dadurch in ihrer Kaufentscheidung beeinflusst werden.<\/p>\n

Neutral ist nicht freundlich<\/h2>\n

Eine Drogeriemarktkette bot ein Desinfektionsmittel an, auf dessen Etikett es hie\u00df: \u201e\u00f6kologisches Universal-Breitband-Desinfektionsmittel\u201c, \u201ehautfreundlich\u201c und \u201eBio\u201c. Eben gerade letzteres Attribut \u2013 in heutiger Zeit eine schier unerl\u00e4ssliche Produkteigenschaft \u2013 f\u00fchre zu der irrigen Annahme, das Mittel sei nicht nur f\u00fcr die Haut unsch\u00e4dlich, f\u00fchre also in der Regel nicht zu unerw\u00fcnschten Nebenwirkungen, sondern pflegend, gewisserma\u00dfen: gesund. Das sei aber de facto nicht der Fall; \u201ehautneutral\u201c h\u00e4tte die Sache auf den Punkt gebracht, so die Richter, \u201ehautfreundlich\u201c sei zu viel des Guten.<\/p>\n

\u201e\u00d6kologisch\u201c bei Desinfektionsmitteln widersinnig<\/h2>\n

Noch abwegiger sei die Zuschreibung \u201e\u00f6kologisch\u201c. Die Verbraucherin bzw. der Verbraucher erwarte unter einem solchen Label zum einen ein nat\u00fcrliches, keine chemischen Substanzen enthaltendes Produkt, das zum anderen umweltfreundlich abbaubar ist. Beides sei aber nicht gegeben, letzteres widerspreche, so die Richter, unmittelbar dem Sinn und Zweck eines Desinfektionsmittels, n\u00e4mlich: Mikroorganismen abzut\u00f6ten. Damit ist die Werbebotschaft nicht nur irref\u00fchrend und wettbewerbswidrig<\/a>, sondern wird zum peinlichen Eigentor.<\/p>\n

Der Beitrag stammt von unserem freien Autor Josef Bordat. Er ist Teil unserer Reihe \u201cBerichte aus der Parallelwelt\u201d. Dort werfen Autoren aus anderen Fachbereichen einen Blick auf die Rechtswissenschaft in Theorie und Praxis. Die Beitr\u00e4ge betrachten, anders als unsere sonstigen Fachbeitr\u00e4ge Begebenheiten und Rechtsf\u00e4lle daher auch nicht juristisch, sondern aus einem v\u00f6llig anderen Blickwinkel. Aus welchem, das soll der Beurteilung der Leser \u00fcberlassen bleiben. Interessant wird es, wie wir meinen, allemal.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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