{"id":57515,"date":"2021-03-16T14:50:01","date_gmt":"2021-03-16T12:50:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=57515"},"modified":"2021-03-16T07:50:24","modified_gmt":"2021-03-16T05:50:24","slug":"brandgating-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/markenrecht\/brandgating-amazon\/","title":{"rendered":"Ph\u00e4nomen Brandgating: Ein Markt von Amazons Gnaden?"},"content":{"rendered":"
\"Brandgating
Aleksei – stock.adobe.com<\/figcaption><\/figure>\n

Unsere Wirtschaft funktioniert arbeitsteilig. Bis ein Produkt von der ersten Idee bis zum gebrauchsfertigen Artikel beim Kunden liegt, vergeht nicht nur Zeit f\u00fcr Entwicklung und Herstellung, sondern auch f\u00fcr Vermarktung und Vertrieb. <\/em><\/p>\n

Daf\u00fcr ist der Handel zust\u00e4ndig, jene zivilisatorische Errungenschaft, die \u00fcberhaupt erst daf\u00fcr sorgt, dass Produkte (und zunehmend auch Dienstleistungen) von dem, der sie in die Welt bringt, zu dem gelangt, der sie nutzt. Dabei werden seit jeher weite Strecken zur\u00fcckgelegt, entlang derer wichtige Siedlungsr\u00e4ume entstanden und das Leben erbl\u00fchte. <\/em><\/p>\n

Im Handel liegt Segen, sagt der Volksmund.<\/em><\/p>\n

Vom Handel zum Fachhandel<\/h2>\n

Im Prinzip kann jeder H\u00e4ndler mit allem Handel treiben, was sich vom Produzenten zum Konsumenten bef\u00f6rdern oder vermitteln l\u00e4sst. Gro\u00dfe Warenh\u00e4user, in denen man praktisch alles kaufen kann, was man so braucht (und noch viel mehr) zeugen von dieser Unabh\u00e4ngigkeit des Handels. Die Ausnahme bilden ganz spezielle Produkte, deren Vertrieb besondere Kenntnis erfordert; man denke etwa an Medikamente, die man insoweit eben nur in der Apotheke bekommt.<\/p>\n

Dazwischen gibt es Produkte \u2013 vor allem im Bereich der Technik \u2013 f\u00fcr die sich die Gattung des typenspezialisierten Fachh\u00e4ndlers herausgebildet hat, also H\u00e4ndler, die nur Produkte eines bestimmten Herstellers anbieten, man denke an Autos. Umgekehrt legen die Hersteller solcher Produkte Wert darauf, dass der Vertrieb in einer bestimmten, zum Teil vom Hersteller kontrollierten Form passiert und autorisieren H\u00e4ndler daf\u00fcr.<\/p>\n

Brandgating: Schutz der Marke zum Nachteil des Marktes?<\/h2>\n

Warum aber reduzieren Hersteller auf diese Weise die Zahl der m\u00f6glichen Vertriebskan\u00e4le? Zum einen, um sicherzugehen, dass eine bestimmte Qualit\u00e4t an Pr\u00e4sentation und Beratung gew\u00e4hrleistet ist. Und zum anderen, um dem Verbraucher zu signalisieren, dass er beim autorisierten Fachh\u00e4ndler in guten H\u00e4nden ist, weil dieser nur Originalware anbietet. Die Einschr\u00e4nkung der Vermarktungsm\u00f6glichkeiten (und damit anderseits auch die Einschr\u00e4nkung der Spielr\u00e4ume nicht-autorisierter H\u00e4ndler) dient also dem Kampf gegen Produktpiraterie, positiv gesagt: dem Schutz der eigenen Marke.<\/p>\n

Brandgating nennt man das. Je wertvolle nun eine Marke ist, desto mehr wird der Herstellung auf Brandgating setzen \u2013 gegen die Freiheit des Handels. Und hier ergibt sich ein grunds\u00e4tzliches kartellrechtliches Problem: Was aus Sicht der Hersteller die eigene Marke sch\u00fctzt, schaltet aus Sicht der (nicht-autorisierten) H\u00e4ndler den Markt aus. Ein Fall f\u00fcr die Wettbewerbsh\u00fcter, hierzulande vertreten durch das Bundeskartellamt. Das ermittelt derzeit in einem ganz besonders heiklen Fall von Brandgating gegen den Online-H\u00e4ndler Amazon und den Hersteller Apple. Amazon erlaubt den Verkauf von Apple-Produkten n\u00e4mlich nur \u00fcber autorisierte Apple-H\u00e4ndler. Und das bereits seit zwei Jahren.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Amazon profitiert von Amazons Regeln<\/h2>\n

Das Pikante daran: Amazon<\/a> geh\u00f6rt mittlerweile selbst zu den damit protegierten lucky few <\/em>unter den H\u00e4ndlern, zieht also das Gesch\u00e4ft momentan zunehmend an sich. Die meisten anderen H\u00e4ndler hingegen sind aus dem Spiel. Das Bundeskartellamt sieht darin einen m\u00f6glichen wettbewerbswidrigen<\/a> Ausschluss von Dritth\u00e4ndlern, was \u2013 auch eingedenk des edlen Anliegens, etwas gegen Produktpiraterie zu unternehmen \u2013 unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig w\u00e4re. Es liegt bei dieser Konstellation durchaus nahe, dass Amazon hier nicht nur die Marke \u201eApple\u201c sch\u00fctzen will (beide Unternehmen betonen, das es genau darum, also letztlich um den Kunden geht, der voll Vertrauen darauf, ein Originalger\u00e4t zu erhalten, einkaufen soll), sondern auch (vielleicht sogar in erster Linie) die eigene Handelsaktivit\u00e4t auf dem umk\u00e4mpften Markt.<\/p>\n

Melden Sie sich!<\/h2>\n

Als betroffener Dritth\u00e4ndler \u2013 auch in anderen F\u00e4llen von Spweerrungen wegen Brandgatings \u2013 sollte man sich also gegen die Ma\u00dfnahmen von Amazon<\/a> wehren. Dazu bieten wir orientierende Beratung an und veranlassen konkrete Schritte. Wenden Sie sich vertrauensvoll an uns.<\/p>\n

Der Beitrag stammt von unserem freien Autor Josef Bordat. Er ist Teil unserer Reihe \u201cBerichte aus der Parallelwelt\u201d. Dort werfen Autoren aus anderen Fachbereichen einen Blick auf die Rechtswissenschaft in Theorie und Praxis. Die Beitr\u00e4ge betrachten, anders als unsere sonstigen Fachbeitr\u00e4ge Begebenheiten und Rechtsf\u00e4lle daher auch nicht juristisch, sondern aus einem v\u00f6llig anderen Blickwinkel. Aus welchem, das soll der Beurteilung der Leser \u00fcberlassen bleiben. Interessant wird es, wie wir meinen, allemal.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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