{"id":57215,"date":"2021-02-09T20:43:09","date_gmt":"2021-02-09T18:43:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=57215"},"modified":"2021-02-09T20:43:09","modified_gmt":"2021-02-09T18:43:09","slug":"koennen-leben-retten-e-zigaretten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/koennen-leben-retten-e-zigaretten\/","title":{"rendered":"K\u00f6nnen Leben retten: E-Zigaretten"},"content":{"rendered":"
\"E-Zigga
Photo by Donn Gabriel Baleva on Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

Wir leben in Zeiten des gro\u00dfen E. Aus der Mail wurde die E-Mail, aus dem Auto das E-Auto. <\/em><\/p>\n

Und aus der Zigarette \u2013 die E-Zigarette. <\/em><\/p>\n

Mit dem E vor dem Namen sind entsprechende Erwartungen verbunden: schneller, besser, umweltfreundlicher, ges\u00fcnder. Dem Fortschrittsoptimismus zum Trotz werfen Beobachter Fragen auf. <\/em><\/p>\n

Die Leitfrage lautet: H\u00e4lt das E, was es verspricht?<\/em><\/p>\n

Irref\u00fchrendes Wortspiel?<\/h2>\n

Am Beispiel der E-Zigarette<\/a> wurde das nunmehr gerichtlich ausgefochten. Ein E-Zigaretten-H\u00e4ndler hatte sein Produkt und seine Filialen mit den Worten beworben \u201eE-ZIGA RETTEN LEBEN. JETZT UMSTEIGEN!\u201c.<\/p>\n

Das Wortspiel der lebensrettenden Zigaretten gefiel der Wettbewerbszentrale nicht, die eine Irref\u00fchrung des Verbrauchers dahingehend erkannte, dass dieser meine, der Genuss von E-Zigaretten sei gesundheitlich unbedenklich oder gar f\u00fcr jedermann gesundheitlich f\u00f6rderlich, was er nicht ist.<\/p>\n

Besser ist nicht unbedenklich, aber besser<\/h2>\n

Gemeint war jedoch, dass die E-Zigarette gegen\u00fcber der herk\u00f6mmlichen Tabak-Zigarette deutlich weniger sch\u00e4dlich ist. Zielgruppe der Werbekampagne mit dem Slogan waren Raucherinnen und Raucher, die man dazu bringen wollten, auf die E-Variante umzusteigen (und zwar \u201ejetzt\u201c), um so eine weniger gesundheitssch\u00e4dliche Konsumvariante zu erproben und das Tabakrauchen aufzugeben.<\/p>\n

Ganz im Sinne des sog. Harm-Reduction-Ansatzes. Besser ist nicht unbedenklich. Aber eben besser. Das richtig einzusch\u00e4tzen, sollte dem modernen Durchschnittsverbraucher gelingen.<\/p>\n

Gesamteindruck t\u00e4uscht nicht<\/h2>\n

Fand auch das OLG Koblenz, das das erstinstanzliche und im Internet bereits voreilig verbreitete Urteil des LG Trier vom 22.5.2020, Az. 7 HK O 30\/19<\/a>, zugunsten des H\u00e4ndlers aufhob und damit die Klage der Wettbewerbszentrale abwies (OLG Koblenz, Urteil v. 3.2.2021, Az. 9 U 809\/20<\/a>).<\/p>\n

Denn es komme auf den Gesamteindruck der Anzeige an und dieser lasse keinen Zweifel, dass es in Sachen \u201eLeben retten\u201c um den Vergleich zwischen Tabak- und E-Zigarette gehe, die Aussage zur gesundheitlichen Wirkung also relativ zu verstehen sei und von den angesprochenen Verkehrskreisen \u2013 den Raucherinnen und Rauchern \u2013auch genau so verstanden werde.<\/p>\n

Umsteigen kann nur, wer eingestiegen ist<\/h2>\n

Dass vor allem diese die mit der Kampagne angesprochene Zielgruppe bilden, sei unschwer an der Botschaft \u201eJETZT UMSTEIGEN!\u201c zu erkennen, denn, so das Gericht sinngem\u00e4\u00df, umsteigen k\u00f6nne man eben nur, wenn man vorher eingestiegen sei. Und dass die E-Zigarette gegen\u00fcber der Tabak-Zigarette tats\u00e4chlich ges\u00fcnder im Sinne von deutlich weniger sch\u00e4dlich sei, werde durch zahlreiche Studien belegt. Das macht sie zwar nicht zum gesundheitsf\u00f6rderlichen Fitnessst\u00e4ngel, doch das hatte ja niemand behauptet. Und glaubt auch niemand \u2013 vor allem keine Raucherin und kein Raucher.<\/p>\n

(Offenlegung: LHR hat die Beklagte\u00a0vertreten.)<\/em><\/p>\n

Der Beitrag stammt von unserem freien Autor Josef Bordat. Er ist Teil unserer Reihe \u201cBerichte aus der Parallelwelt\u201d. Dort werfen Autoren aus anderen Fachbereichen einen Blick auf die Rechtswissenschaft in Theorie und Praxis. Die Beitr\u00e4ge betrachten, anders als unsere sonstigen Fachbeitr\u00e4ge Begebenheiten und Rechtsf\u00e4lle daher auch nicht juristisch, sondern aus einem v\u00f6llig anderen Blickwinkel. Aus welchem, das soll der Beurteilung der Leser \u00fcberlassen bleiben. Interessant wird es, wie wir meinen, allemal.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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