{"id":54064,"date":"2020-07-08T06:30:09","date_gmt":"2020-07-08T04:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=54064"},"modified":"2020-07-08T23:46:28","modified_gmt":"2020-07-08T21:46:28","slug":"schleichender-einfluss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/social-media-recht\/schleichender-einfluss\/","title":{"rendered":"Schleichender Einfluss"},"content":{"rendered":"
\"Schleichwerbung
Photo by Mateus Campos Felipe on Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

Influencer sollen Einfluss nehmen auf Menschen. <\/em><\/p>\n

Sie sollen Menschen beeinflussen, derart, dass diese Menschen die gleichen Erfahrungen machen wollen wie der Influencer und dazu idealerweise auch die gleichen Produkte und Dienstleistungen in Anspruch nehmen. <\/em><\/p>\n

Sie sollen aus Usern in der virtuellen Welt ganz reale Kunden machen.\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

Die Macht des \u201einfluz\u201c<\/h2>\n

Das deutsche Wort Einfluss stammt aus dem Sp\u00e4ten Mittelalter. Erfunden hat es der Dominikaner Meister Eckhardt, der damit die starke Wirkung Gottes auf den Menschen bezeichnete: \u201eg\u00f6tlicher influz\u201c \u2013 wie ein dem damaligen Zuh\u00f6rer bestens vertrauter Wasserstrom, der eine M\u00fchle antreibt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die religi\u00f6se Komponente ist beim heutigen Influencer eher zu vernachl\u00e4ssigen, geblieben ist die Macht, die bei der Einflussnahme mitschwinkt, die Kraft eines str\u00f6menden Flusses, der sich \u2013 und das ist der Ankerpunkt der Kritik \u2013 nicht als solcher zu erkennen gibt, sondern eher harmlos dahinpl\u00e4tschert.\u00a0<\/span><\/p>\n

Auf diese Weise sorgt der Influencer regelm\u00e4\u00dfig f\u00fcr steigende Ums\u00e4tze und staunende Mediensoziologen. Die Werbebranche setzt l\u00e4ngst auf den Einfluss der Influencer. Studien zufolge kann man durch einflussreiche Einzelpersonen in den Sozialen Medien ein viel breiteres Publikum zielgerichtet erreichen als mit herk\u00f6mmlichen Werbema\u00dfnahmen in Fernsehen, Radio und Printmedien.<\/p>\n

Vorwurf: Schleichwerbung<\/h2>\n

Gerade in ihrer Funktion als mehr oder weniger versteckt f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen Werbende besch\u00e4ftigen Influencer mitunter auch die Juristen. Der Vorwurf der \u201eSchleichwerbung\u201c steht dabei oft im Raum, aber auch undurchsichtige Bezahlmodelle.<\/p>\n

Rund 700 Jahre nachdem Eckhardt an der K\u00f6lner Universit\u00e4t wirkte und \u00fcber den \u201einfluz\u201c nachdachte, hatte sich das Landgericht K\u00f6ln mit einem Fall von unlauterem Wettbewerb durch Influencer zu befassen. Dabei entschied es, dass eine wettbewerbswidrige Influencer-Schleichwerbung auch dann vorliegt, wenn der Influencer keine direkte Geldauszahlung, sondern nur einen Rabatt auf den Kaufpreis erh\u00e4lt (LG K\u00f6ln, Beschluss v. 17.3.2020, Az.: 31 O 352\/18<\/a> SH I).<\/p>\n

Jura-Nachhilfestunde f\u00fcr 12.000 Euro\u00a0<\/span><\/h2>\n

Die \u201eInstagram\u201c-Influencerin war bereits verurteilt worden, ihre werblichen Beitr\u00e4ge entsprechend zu kennzeichnen. Indem sie dies nicht tat, verstie\u00df sie gegen des Urteil; der Gl\u00e4ubiger beantragte ein Ordnungsgeld. Das LG K\u00f6ln entsprach seinem Antrag, auch wenn sich die Influencerin damit herauszureden versuchte, kein Geld erhalten zu haben, sondern nur Rabatte beim Einkauf von Waren ihres Auftraggebers.\u00a0<\/span><\/p>\n

Doch darauf, wie genau sie finanziell profitiert, komme es gar nicht an, kl\u00e4rte das Gericht auf. Und profitiert hat sie ohne jeden Zweifel: Die H\u00f6he des Ordnungsgeldes entspricht der H\u00f6he der gew\u00e4hrten Rabatte \u2013 12.000 Euro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Man kann nur hoffen, dass die Branche \u00fcber den Einzelfall hinaus Konsequenzen zieht und f\u00fcr mehr Transparenz sorgt. Dann w\u00e4re es um den Einfluss des Rechtsstaats doch noch nicht so schlecht bestellt, wie ein Blick in die so einflussreichen Sozialen Medien vermuten l\u00e4sst.<\/p>\n

Der Beitrag stammt von unserem freien Autor Josef Bordat. Er ist Teil unserer Reihe \u201cBerichte aus der Parallelwelt\u201d. Dort werfen Autoren aus anderen Fachbereichen einen Blick auf die Rechtswissenschaft in Theorie und Praxis. Die Beitr\u00e4ge betrachten, anders als unsere sonstigen Fachbeitr\u00e4ge Begebenheiten und Rechtsf\u00e4lle daher auch nicht juristisch, sondern aus einem v\u00f6llig anderen Blickwinkel. Aus welchem, das soll der Beurteilung der Leser \u00fcberlassen bleiben. Interessant wird es, wie wir meinen, allemal.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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