{"id":52794,"date":"2020-04-10T00:47:27","date_gmt":"2020-04-09T23:47:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=52794"},"modified":"2020-04-16T01:22:57","modified_gmt":"2020-04-16T00:22:57","slug":"jung-von-matt-einigt-sich-mit-mutter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/urheber-designrecht\/jung-von-matt-einigt-sich-mit-mutter\/","title":{"rendered":"#Nettogate: Jung von Matt einigt sich mit Mutter"},"content":{"rendered":"
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@ Nichizhenova Elena – Fotolia.com<\/figcaption><\/figure>\n

Wie\u00a0bereits berichtet, vertritt LHR die Mutter eines der beiden Kinder in dem bekannten<\/i>\u00a0(Fernseh-)Werbespot \u201cKaufmannsladen\u201d. Dort spielen zwei Kinder im Kindergarten, wie der Name bereits sagt, Kaufladen. Der Spot schlie\u00dft mit dem allseits bekannten \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201d.\u00a0<\/i>So weit, so kreativ. <\/i><\/p>\n

Allein: Der Spruch stammt\u00a0urspr\u00fcnglich\u00a0nicht aus der Feder hochdotierter Werber, sondern von der besagten Mutter.<\/i><\/p>\n

Nach einer Bitte um Auskunft, hat Jung von Matt\/SAGA die Urheberschaft zwar nicht\u00a0bestritten, ihr jedoch statt mit einer\u00a0Anerkennung mit einer Klage\u00a0geantwortet. Die Parteien haben sich jetzt vor dem Landgericht Hamburg geeinigt.<\/i><\/p>\n

\u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!\u201d \u2013 Eine Erfolgsgeschichte<\/h2>\n

Ende 2016\/Anfang 2017 produzierte Jung von Matt\/Saga zusammen mit der Produktionsfirma Markenfilm den (Fernseh-)Werbespot \u201cKaufmannsladen\u201d, in dem zwei Kinder im Kindergarten, wie der Name bereits sagt, Kaufladen spielen. Dem einkaufenden Jungen sind die Waren jedoch viel zu teuer und er verleiht seinem \u00c4rger dar\u00fcber deutlich Ausdruck: \u201cAbzocker!\u201d.<\/p>\n

Dar\u00fcber ist das verkaufenden M\u00e4dchen nat\u00fcrlich nicht gl\u00fccklich und f\u00e4ngt an zu weinen. Schlusspunkt des Spots, im Fachjargon \u201cPeak-End Rule\u201d genannt, bildet das emp\u00f6rt vorgetragene, nun allseits bekannte \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201d<\/p>\n

Mittlerweile haben die Werbekampagne und der genannte Spruch als deren zentrales Element nationale und sogar internationale Bekanntheit erlangt. Der erste Werbespot \u201cKaufmannsladen\u201d\u00a0<\/span>schaffte es sowohl in das internationale Branchenranking \u201cFeelMore50″ 2017 und bekam 2018 den \u201cBronze GWA Effie\u201d.<\/p>\n

Vor dem Hintergrund dieses Erfolgs wurden in der Folgezeit weitere, \u00e4hnliche Werbespots produziert, die ebenfalls ihre Pointe in dem Slogan \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201d haben. Die Videos im YouTube-Kanal \u201cnettotv<\/a>\u201d haben Millionen von Aufrufen.<\/p>\n

Alles nur geklaut?<\/b><\/h2>\n

Kurz vor Weihnachten 2018 erreichte unsere Kanzlei eine Beratungsanfrage.\u00a0Es meldete sich die Erfinderin des Werbeslogans \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201d, mit dem der deutsche Verbraucher mittlerweile seit zwei Jahren von Kindern, quengelnden M\u00fcttern und sogar vom Weihnachtsmann im Fernsehen, Radio und sogar in Gestalt eines Handy-Klingeltons aufgefordert wird, seine Lebensmitteleink\u00e4ufe in einem ganz bestimmten Gesch\u00e4ft zu erledigen.<\/p>\n

Der au\u00dfergerichtlichen Bitte an die Beteiligten um Erteilung einer Auskunft \u00fcber Art und Umfang der Verwendung der auf der Idee \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201c beruhenden Werbespots wurde leider nicht entsprochen.<\/p>\n

Jung von Matt\/SAGA erhebt Klage<\/h2>\n

Nachdem die Mandantin in einem ersten Schreiben zun\u00e4chst lapidar auf den Klageweg verwiesen wurde, hat die f\u00fcr Werbespot verantwortliche Werbeagentur Jung von Matt\/SAGA\u00a0<\/span>\u00a0unter dem 1.2.2019 die angedrohte Klage gegen die Erfinderin des Slogans \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!\u201d vor dem Landgericht Hamburg erhoben, Az. 308 O 53\/19<\/a>.<\/p>\n

In den folgenden Beitr\u00e4gen hatten wir die Details des Sachverhalts und dessen rechtliche Bewertung bereits ausf\u00fchrlich dargestellt:<\/p>\n