{"id":49449,"date":"2019-11-20T06:44:29","date_gmt":"2019-11-20T05:44:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=49449"},"modified":"2020-12-23T17:31:49","modified_gmt":"2020-12-23T15:31:49","slug":"sponsoring-im-esport-vorteile-und-anleitung-zum-start-ins-ecosystem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/e-sportrecht\/sponsoring-im-esport-vorteile-und-anleitung-zum-start-ins-ecosystem\/","title":{"rendered":"Sponsoring im E-Sport: Vorteile und Anleitung zum Start ins Ecosystem"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_49454\" aria-describedby=\"caption-attachment-49454\" style=\"width: 434px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-49454\" src=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/sharon-mccutcheon-8lnbXtxFGZw-unsplash-621x414.jpg\" alt=\"Sponsoring im Esport: Vorteile und Anleitung zum Start ins Ecosystem\" width=\"434\" height=\"289\" srcset=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/sharon-mccutcheon-8lnbXtxFGZw-unsplash-621x414.jpg 621w, https:\/\/www.lhr-law.de\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/sharon-mccutcheon-8lnbXtxFGZw-unsplash-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.lhr-law.de\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/sharon-mccutcheon-8lnbXtxFGZw-unsplash-620x413.jpg 620w, https:\/\/www.lhr-law.de\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/sharon-mccutcheon-8lnbXtxFGZw-unsplash.jpg 1575w\" sizes=\"(max-width: 434px) 100vw, 434px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-49454\" class=\"wp-caption-text\">Photo by Sharon McCutcheon on Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<p><i>Das eGaming ist ein Millionengesch\u00e4ft. Allein in Deutschland erzielte die Branche im Jahr 2018 mehr als 60 Millionen Euro Umsatz. Die globalen Erl\u00f6se werden 2019 laut dem Marktforscher Newzoo die Schwelle von einer Milliarde US-Doller \u00fcbersteigen. <\/i><\/p>\n<p><i>Davon werden rund 457 Millionen US-Dollar im globalen E-Sport-Sponsoring umgesetzt. Das sind ganze 34,3 Prozent und damit gegen\u00fcber 2018 das gr\u00f6\u00dfte absolute Wachstum eines Erl\u00f6sbereiches. <\/i><\/p>\n<p><i>Was macht das E-Sport-Sponsoring so attraktiv? Wir kl\u00e4ren Sie als potentiellen Sponsor \u00fcber Vorteile und Besonderheiten auf und zeigen Ihnen, wie Sie mit Ihrem Unternehmen ins E-Sport-Sponsoring starten.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<h2>E-Sport im Trend: Die Vorteile eines Sponsorings<\/h2>\n<p>Die zunehmende Digitalisierung f\u00fchrt dazu, dass Sport schon lange nicht mehr nur in der Halle oder auf dem Rasen betrieben wird. Das wettkampfm\u00e4\u00dfige Spielen von Computer- bzw. Videospielen f\u00fcllt ganze Arenen und stellt ein enormes <a href=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/magazin\/esportrecht\/was-ist-e-sport\">Ecosystem<\/a>\u00a0dar. Neben den Publishern, Medien, Fans\/Zuschauern, Spielern, Teams, Liga- und Turnierveranstalter sind es Sie &#8211; die Sponsoren -, die den Geldstrom im E-Sport am Laufen halten.<\/p>\n<p>Es sind Einzelpersonen, Organisationen oder kommerzielle Unternehmen, die durch Geld-, Sach- oder Dienstleistungen einzelne E-Sportler, Clans, Vereine oder Wettbewerbe f\u00f6rdern und sich als Gegenleistung eine Unterst\u00fctzung bei der Umsetzung ihrer eigenen Kommunikations- und Marketingziele versprechen. Zur Verwirklichung Ihrer eigenen, individuellen Ziele bietet das E-Sport-Sponsoring folgende Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Junge Zielgruppe:<\/strong> Laut mehreren Untersuchungen ist die Zielgruppe des E-Sports zwischen 18 und 40 Jahre alt. Es handelt sich um die \u201eGeneration Internet\u201c, die offen f\u00fcr neue &#8211; nicht nur digitale &#8211; Entwicklungen und ein Medienkonsument ist. Das k\u00f6nnen Sie f\u00fcr sich nutzen, indem Sie damit ein neues Umfeld f\u00fcr sich erschlie\u00dfen oder eben den Anschluss zur jungen Zielgruppe nicht verlieren.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><strong>Internationalit\u00e4t:<\/strong>\u00a0E-Sport ist international. Nichts verbindet die Menschen auf der ganzen Welt schneller und einfacher miteinander als das Internet. Ein <a href=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/magazin\/esportrecht\/internationale-esports-turniere-was-muss-bei-der-einreise-beachtet-werden\">internationales E-Sport-Turnier<\/a> wird teilweise weltweit in 20 Sprachen \u00fcbertragen &#8211; sei es live oder durch nachtr\u00e4gliche Berichterstattungen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><strong>Image-Wechsel:<\/strong> Das E-Sport-Sponsoring verspricht einen Image-Wechsel. Dank der jungen Zielgruppe, die international vernetzt ist, werden neue M\u00e4rkte erschlossen. Sie zeigen als Sponsor, dass Sie zukunftsorientiert denken und an neuen Gesch\u00e4ftsfeldern interessiert sind, ohne dabei die F\u00f6rderung von ideellen Werten des Sports &#8211; Wetteifer, Offenheit, Fairness, Leistung &#8211; zu vernachl\u00e4ssigen.<\/li>\n<li><strong>Hoher Grad an Selbstbestimmung und Individualisierung:<\/strong> Da sich die E-Sport-Szene schon seit Jahren im Wachstum und Wandel befindet, sind noch keine starren, altbackenen Strukturen vorhaben, die Ihnen als potentiellem Sponsor vorschreiben, wie Sie vorzugehen haben, um sich im System zu etablieren. Vielmehr steht es Ihnen offen, sich mit Ihren Ideen einzubringen und neue Wege im Sponsoring einzuschlagen. Hier k\u00f6nnen Sie individuell vorgehen und die Vermarktung nach Ihren Vorstellungen ausrichten. Egal ob das Logo auf dem Trikot, dem Mauspad, der Tastatur oder dem Headset abgebildet wird. Der Kreativit\u00e4t sind keine Grenzen gesetzt.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><strong>Massentauglichkeit:<\/strong>\u00a0E-Sport interessiert nicht nur die junge Zielgruppe. Auch die Generation 40 Plus bleibt von der Thematik nicht verschont. Seien es die eigenen Kinder, die einen schnelleren Computer oder das neue Videogame haben wollen, oder die Printmedien, die immer wieder vom E-Sport berichten und sogar immer mehr eigene E-Sport-Rubriken gr\u00fcnden. Das sollten Sie f\u00fcr sich nutzen und Ihre Marke oder Dienstleistung f\u00fcr jeden verst\u00e4ndlich machen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wenn Sie einer der eben aufgez\u00e4hlten Vorteile anspricht, dann z\u00f6gern Sie nicht. Anhand der folgenden f\u00fcnf Punkte k\u00f6nnen Sie Ihre individuelle Marketing-Strategie erstellen:<\/p>\n<h2>1. Wen m\u00f6chte ich sponsern?<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Spieler<\/strong>: Werbevertraglich geregelt, kriegt der Spieler je nach Popularit\u00e4t einen Geldbetrag ausgezahlt oder eine <a href=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/magazin\/sportrecht\/ausruestervertraege-mit-minderjaehrigen\">Ausr\u00fcstung<\/a> zur Verf\u00fcgung gestellt. Im Gegenzug pr\u00e4sentiert er dann das Markenlogo auf seinen Kleidungsst\u00fccken oder seiner Ausr\u00fcstung. Die Bekanntheit des Spielers kann au\u00dferdem dazu genutzt werden, durch Autogrammstunden und Werbeauftritte auf das eigene Unternehmen aufmerksam zu machen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Team\/Clan<\/strong>: Anders als beim Spielersponsoring ist der Werbevertrag nicht nur auf einen Spieler beschr\u00e4nkt, sondern umfasst das gesamte Team. Auch hier ist der Markenplatzierung keine Grenze gesetzt. Durch die Anzahl der Spieler steigt auch der Bekanntheitsgrad der Marke.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Verein<\/strong>: Entscheideen Sie sich f\u00fcr ein Vereinssponsoring, so kommt die finanzielle Unterst\u00fctzung dem gesamten Verein zugute. Denn der Verein bestimmt im Rahmen seiner Jahreshauptversammlung selbst, wie er die Verwendung des Sponsorengeldes aufteilt. Als Gegenleistung sind hier Bandenwerbung, Plakate, Bildw\u00e4nde, Pr\u00e4sentationen, Trikotwerbung und Auflistung im Vereinsheft interessant, weil diese in der Regel bei allen Sportarten aufgef\u00fchrt werden, die der Verein bietet.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Liga (Wettbewerbs-Sponsoring)<\/strong>: Wenn Ihnen als Sponsor hohe finanzielle Mittel zur Verf\u00fcgung stehen, k\u00f6nnen Sie auch einen Wettbewerb sponsern. In der Regel ist dieses Sponsoring auf mehrere Jahre ausgelegt und verspricht weltweites Aufsehen. <span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>2. Wieviel Budget steht mir zur Verf\u00fcgung?<\/h2>\n<p>Ein Sponsoring muss nicht zwingend eine Geldleistung sein. Je nach Produkt oder Dienstleistung, kann auch ein Sachsponsoring interessant sein.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>Sollte es dennoch auf eine finanzielle Unterst\u00fctzung hinauslaufen, sind Summen im f\u00fcnfstelligem Bereich kein Muss. Gerade neue Clans, unerfahrene E-Sportler und j\u00fcngst gegr\u00fcndete E-Sport-Vereine freuen sich \u00fcber jede Unterst\u00fctzung, die sie kriegen k\u00f6nnen. Das hat f\u00fcr Sie den Vorteil, dass Sie von Anfang an mitbestimmen und den Aufschwung mitgestalten k\u00f6nnen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>3. Welche Reichweite soll das Sponsoring haben?<\/h2>\n<p>Dank des steigenden Hypes freut sich der E-Sport &#8211; anders als der klassische Sport &#8211; \u00fcber mehr und mehr Zuwachs an Mitgliedern und Zuschauern sowohl auf nationaler als auch internationaler Ebene. Je nach Bekanntheitsgrad des Teams kann das Sponsoring im Team-Channel (z.B. Videos auf <a href=\"http:\/\/youtube.de\">youtube.de<\/a>), bei Offline-Events (z.B. Logopr\u00e4sentation auf Trikots) oder durch Erg\u00e4nzungen des Team-Namens oder einzelner Spieler-Namen um den Sponsoren-Namen pr\u00e4sentiert werden. Durch die gro\u00dfe digitale Reichweite ist die Steigerung der Bekanntheit Ihres Unternehmens auf internationaler Ebene kaum ausschlie\u00dfen.<\/p>\n<h2>4. Wie stelle ich den Kontakt her?<\/h2>\n<p>Im Internet haben sich einige Plattformen gebildet, auf denen E-Sportler und Clans \u201eBewerberprofile\u201c erstellen, um so auf sich und ihre eigenen Vorz\u00fcge aufmerksam zu machen. Sollten Sie als Sponsor Interesse an einer Partnerschaft haben, k\u00f6nnen Sie diese direkt \u00fcber die entsprechende Seite kontaktieren. Auch auf der <a href=\"https:\/\/esportbund.de\">Seite des E-Sport Bundes Deutschland<\/a> findet man einzelne Esport-Vereine, den jeweiligen Sitz und die entsprechenden Kontaktdaten aufgelistet. Genauso gut k\u00f6nnen Spieleragenturen Kontakte vermitteln.<\/p>\n<p>Die einfachste Variante ist aber, in eine Suchmaschine \u201e E-Sport Stadt X\u201c einzugeben. Alle E-Sportler sind technisch auf dem neuesten Stand und pflegen ihren Auftritt \u00fcber jegliche digitale Kan\u00e4le. Wenn Sie nicht direkt auf einer Homepage landen, dann sicher doch bei Twitter oder einem anderen sozialen Medium. \u00dcber diese Kan\u00e4le k\u00f6nnen Sie in der Regel ohne weitere Schwierigkeiten in die Kommunikation treten.<\/p>\n<h2>5. Wer setzt den Sponsoringvertrag auf?<\/h2>\n<p>Ein Sponsoringvertrag unterliegt wie jeder andere zivilrechtliche Vertrag der Privatautonomie der Parteien. Das hei\u00dft Sie als Sponsor setzen sich mit der anderen Partei zusammen und bestimmen in Absprache mit dem anderen Teil selbst, was und unter welcher Bedingung Vertragsbestandteil werden soll. Wenn Ihr auserkorenes Team bereits weitere Sponsoren hat bzw. hatte, schadet es nicht, einen Blick in diese Vertr\u00e4ge zu werfen, um sich einen \u00dcberblick \u00fcber die Vereinbarungen zu verschaffen. Gegebenenfalls k\u00f6nnen dann sogar einige Klauseln \u00fcbernommen werden. Aber Achtung!! Eine internationale und digitale Reichweite birgt auch ihre <a href=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/magazin\/esportrecht\/jugendschutz-im-rahmen-von-esport-veranstaltungen\">eigenen T\u00fccken<\/a> &#8211; gerade f\u00fcr Neulinge im e-sportlichen Ecosystem. Um eine saubere rechtliche Ausgestaltung des Vertrages zu haben, sollte in jedem Fall ein <a href=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/taetigkeitsfelder\/sportrecht\">juristischer Gegencheck<\/a> erfolgen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Um Ihnen den Einstieg noch ein wenig zu erleichtern, k\u00f6nnen Sie sich gerne auch den 6. Punkt als einen kleinen geheimen Tipp notieren: LHR-Rechtsanw\u00e4lte sind auch <a href=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/magazin\/esportrecht\/lhr-tempered-fate-hauptsponsor\">Hauptsponsor<\/a> des K\u00f6lner E-Sport-Teams Tempered-Fate, das immer wieder auch internationale Erfolge verbucht und sich \u00fcber weitere Unterst\u00fctzer freut. Die wichtigsten Informationen zum Team gibt es hier: <a href=\"http:\/\/tempered-fate.de\">http:\/\/tempered-fate.de<\/a><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das eGaming ist ein Millionengesch\u00e4ft. 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