{"id":44428,"date":"2019-03-15T18:17:44","date_gmt":"2019-03-15T17:17:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=44428"},"modified":"2020-04-10T00:53:17","modified_gmt":"2020-04-09T23:53:17","slug":"nettogate-jung-von-matt-klage-liegt-vor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/urheber-designrecht\/nettogate-jung-von-matt-klage-liegt-vor\/","title":{"rendered":"#Nettogate cont&#8217;d: Jung von Matt verklagt Mutter vor dem LG Hamburg, Streitwert 100.000 \u20ac"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_44431\" aria-describedby=\"caption-attachment-44431\" style=\"width: 424px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-44431\" src=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Netto-Klage.jpg\" alt=\"\" width=\"424\" height=\"283\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-44431\" class=\"wp-caption-text\">@ Nichizhenova Elena &#8211; Fotolia.com<\/figcaption><\/figure>\n<p><a href=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/magazin\/urheberrecht\/dann-geh-doch-zu-netto\"><i>Wie\u00a0bereits berichtet, vertritt LHR die Mutter eines der beiden Kinder in dem bekannten<\/i><\/a><i style=\"font-style: italic;\">\u00a0(Fernseh-)Werbespot \u201cKaufmannsladen\u201d. Dort spielen zwei Kinder im Kindergarten, wie der Name bereits sagt, Kaufladen. Der Spot schlie\u00dft mit dem allseits bekannten \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i><i>\u201d.\u00a0<\/i><i>So weit, so kreativ. <\/i><\/p>\n<p><i>Allein: Der Spruch stammt\u00a0urspr\u00fcnglich\u00a0nicht aus der Feder hochdotierter Werber, sondern von der besagten Mutter.<\/i><\/p>\n<p><i>Nach einer Bitte um Auskunft, drohte Jung von Matt\/SAGA ihr nun mit einer Klage, die jetzt\u00a0vorliegt.<\/i><\/p>\n<h2>\u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!\u201d \u2013 Eine Erfolgsgeschichte<\/h2>\n<p>Ende 2016\/Anfang 2017 produzierte Jung von Matt\/Saga zusammen mit der Produktionsfirma Markenfilm den (Fernseh-)Werbespot \u201cKaufmannsladen\u201d, in dem zwei Kinder im Kindergarten, wie der Name bereits sagt, Kaufladen spielen. Dem einkaufenden Jungen sind die Waren jedoch viel zu teuer und er verleiht seinem \u00c4rger dar\u00fcber deutlich Ausdruck: \u201cAbzocker!\u201d.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber ist das verkaufenden M\u00e4dchen nat\u00fcrlich nicht gl\u00fccklich und f\u00e4ngt an zu weinen. Schlusspunkt des Spots, im Fachjargon \u201cPeak-End Rule\u201d genannt, bildet das emp\u00f6rt vorgetragene, nun allseits bekannte \u201c<i>Dann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201d:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">https:\/\/youtu.be\/sg7kkyGvaSw<\/p>\n<p>Mittlerweile haben die Werbekampagne und der genannte Spruch als deren zentrales Element nationale und sogar internationale Bekanntheit erlangt. Der erste Werbespot \u201cKaufmannsladen\u201d<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span>schaffte es sowohl in das internationale Branchenranking \u201cFeelMore50&#8243; 2017 und bekam 2018 den \u201cBronze GWA Effie\u201d.<\/p>\n<p>Vor dem Hintergrund dieses Erfolgs wurden in der Folgezeit weitere, \u00e4hnliche Werbespots produziert, die ebenfalls ihre Pointe in dem Slogan \u201c<i>Dann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201d haben. Die Videos im YouTube-Kanal \u201c<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCb3t_sgxSGJJxzBTJ2rZsmA\">nettotv<\/a>\u201d haben Millionen von Aufrufen.<\/p>\n<h2><b>Alles nur geklaut?<\/b><\/h2>\n<p>Kurz vor Weihnachten 2018 erreichte unsere Kanzlei eine Beratungsanfrage.\u00a0Es meldete sich die \u201cErfinderin\u201d des Werbeslogans \u201c<i>Dann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201d, mit dem der deutsche Verbraucher mittlerweile seit zwei Jahren von Kindern, quengelnden M\u00fcttern und sogar vom Weihnachtsmann im Fernsehen, Radio und sogar in Gestalt eines Handy-Klingeltons aufgefordert wird, seine Lebensmitteleink\u00e4ufe in einem ganz bestimmten Gesch\u00e4ft zu erledigen.<\/p>\n<p>In den folgenden Beitr\u00e4gen hatten wir die Details des Sachverhalts und dessen rechtliche Bewertung bereits ausf\u00fchrlich dargestellt:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/magazin\/urheberrecht\/dann-geh-doch-zu-netto\">\u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!\u201d \u2013 Wer hat\u2019s erfunden?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/magazin\/urheberrecht\/nettogate-jung-von-matt-droht-mit-klage\">#Nettogate: Jung von Matt droht mit Klage gegen Mutter<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Der Sachverhalt ist zwischenzeitlich von zahlreichen Medien aufgegriffen worden:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.verbraucherschutz.tv\/2019\/01\/13\/dann-geh-doch-zu-netto-alles-nur-geklaut\">13.1.2019, verbraucherschutz.tv \u2013\u00a0\u201eDann geh doch zu Netto\u201d \u2013 Alles nur geklaut?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlinehaendler-news.de\/e-recht\/rechtsfragen\/130364-hat-netto-erfolgsslogan-geklaut\">18.1.2019, Onlineh\u00e4ndler-News \u2013 Hat Netto seinen Erfolgsslogan geklaut?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.wuv.de\/agenturen\/jung_von_matt_droht_rechtsstreit_wegen_netto\">21.1.2019, W&amp;V \u2013\u00a0Jung von Matt droht Rechtsstreit wegen Netto<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/\u201cDann geh doch zu Netto!\u201d \u2013 Werbeslogan entfacht Rechtsstreit\">22.1.2019, Neue Westf\u00e4lische \u2013\u00a0\u201cDann geh doch zu Netto!\u201d \u2013 Werbeslogan entfacht Rechtsstreit<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.lebensmittelzeitung.net\/politik\/Urheberrechtstreit-Discounter-Netto-droht-eine-Klage--139183\">25.1.2019, Lebensmittelzeitung (kostenpflichtig) \u2013\u00a0Urheberrechtstreit: Discounter Netto droht eine Klage<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Der au\u00dfergerichtlichen Bitte an die Beteiligten um Erteilung einer Auskunft \u00fcber Art und Umfang der Verwendung der auf der Idee \u201c<i>Dann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201c beruhenden Werbespots wurde leider nicht entsprochen.<\/p>\n<h2>Jung von Matt\/SAGA erhebt Klage<\/h2>\n<p>Nachdem die Mandantin in einem ersten Schreiben zun\u00e4chst lapidar auf den Klageweg verwiesen wurde, erreichte unsere Kanzlei am Donnerstag, den 24.1.2019 am sp\u00e4ten Nachmittag die Aufforderung von Jung von Matt\/SAGA, die Behauptung, Miturheberin am Fernsehspot zu sein, nicht mehr aufrecht zu erhalten, um gerichtliche Schritte zu vermeiden.<\/p>\n<p>Diese gerichtlichen Schritte wurden nun eingeleitet.<\/p>\n<p>Die f\u00fcr Werbespot verantwortliche Werbeagentur Jung von Matt\/SAGA<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>hat unter dem 1.2.2019 die angedrohte Klage gegen die \u201cErfinderin\u201d des Slogans \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!\u201d tats\u00e4chlich vor dem Landgericht Hamburg erhoben, Az. <a href=\"https:\/\/dejure.org\/dienste\/vernetzung\/rechtsprechung?Text=308%20O%2053\/19\" title=\"LG Hamburg, anh&auml;ngiges Verfahren - 308 O 53\/19: Nettogate: Jung von Matt verklagt Mutter\">308 O 53\/19<\/a>.<\/p>\n<h2>Streitwert von 100.000 \u20ac<\/h2>\n<p>Wie vermutet, versucht die Agentur auch an dieser Stelle ihre wirtschaftliche \u00dcberlegenheit gegen\u00fcber der Mutter auszuspielen und setzt f\u00fcr die Klage einen \u201csportlichen\u201d Streitwert von 100.000 \u20ac an. Dazu muss man wissen, dass sich nach diesem Streitwert alle Kosten, wie zum Beispiel die Gerichts- und Anwaltskosten richten. Generell gilt: Je h\u00f6her der Streitwert, umso h\u00f6her auch die Kosten des Rechtsstreits, die einer Privatperson naturgem\u00e4\u00df viel mehr wehtun als einer gro\u00dfen, international t\u00e4tigen Werbeagentur.<\/p>\n<p>Mit ihrem Klageantrag will die Agentur festgestellt wissen, dass der Mutter ihr gegen\u00fcber keine urheberrechtlichen Beteiligungsanspr\u00fcche im Zusammenhang mit dem Fernsehspot \u201cKaufladen\u201d oder sonstigen Filmproduktionen, die den Claim \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!\u201d enthalten, zustehen.<\/p>\n<h2>Jung von Matt\/SAGA r\u00e4umt ein: Die Mutter hat den Spruch erfunden<\/h2>\n<p>Das Interessante: Jung von Matt\/SAGA r\u00e4umt in der Klageschrift ein, dass die Idee f\u00fcr den Slogan nicht vom hauseigenen und daf\u00fcr teuer bezahlen Kreativteam, sondern tats\u00e4chlich von der Mutter des in dem Spot mitwirkenden Jungen stammt.<\/p>\n<h2>Ungefragt und unvermittelt in den Raum geworfen<\/h2>\n<p>Rechtliche Erw\u00e4gungen f\u00fchrten aber dazu, dass die Mutter leer ausgehen m\u00fcsse: Die \u201cErfindung\u201d des Claims sei n\u00e4mlich kein rechtlich relevanter Beitrag zu dem Spot gewesen, weil dieser nicht eigenst\u00e4ndig urheberrechtlich schutzf\u00e4hig sei. Au\u00dferdem habe die Mutter<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span>den Vorschlag f\u00fcr den Schlusssatz vor allen Beteiligten lediglich \u201cungefragt und unvermittelt\u201d in den Raum geworfen und sei ansonsten nicht an der kreativen Leistung beteiligt gewesen. Eine Miturheberschaft scheide daher aus.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Ungeachtet aller rechtlichen Spitzfindigkeiten sicherlich eine interessante Sichtweise, insbesondere wenn man bedenkt, dass der Claim Dreh- und Angelpunkt des Spots ist und sich in der Werbung teilweise sogar verselbstst\u00e4ndigt hat.<\/p>\n<h2>Fairness im Urheberrecht<\/h2>\n<p>Wom\u00f6glich ist der vorliegende Fall genau die Konstellation, die dem Gesetzgeber bei Schaffung des \u201cFairness-Paragrafen\u201c im <a href=\"https:\/\/dejure.org\/gesetze\/UrhG\/32.html\" title=\"&sect; 32 UrhG: Angemessene Verg&uuml;tung\">\u00a7 32<\/a> des Urheberrechtsgesetzes vorschwebte: Eine geistige Leistung wird f\u00fcr kleines Geld oder wie im vorliegenden Fall sogar v\u00f6llig ohne Gegenleistung dankbar \u00fcbernommen. Wenn sich der erhoffte<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span>Erfolg einstellt oder die Erwartungen sogar \u00fcbertroffen werden und es darum geht, die Beteiligten angemessen zu honorieren, wird diese dann als aufgedr\u00e4ngte \u201cungefragt und unvermittelt in den Raum geworfene\u201d Belanglosigkeit hingestellt.<\/p>\n<p>Man darf gespannt sein, wie das Landgericht Hamburg den Fall sieht.\u00a0Die Beklagte hat bis Anfang April Zeit, auf die Klage zu erwidern.<\/p>\n<h2>UPDATE 9.4.2020:<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.lhr-law.de\/magazin\/urheber-designrecht\/jung-von-matt-einigt-sich-mit-mutter\">#Nettogate: Jung von Matt einigt sich mit Mutter<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie\u00a0bereits berichtet, vertritt LHR die Mutter eines der beiden Kinder in dem bekannten\u00a0(Fernseh-)Werbespot \u201cKaufmannsladen\u201d. Dort spielen zwei Kinder im Kindergarten, wie der Name bereits sagt, Kaufladen. 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