![\"\"](\"https:\/\/www.lhr-law.de\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/dann-geh-doch-zu-netto-klage.jpg\")
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Wie\u00a0bereits berichtet, vertritt LHR die Mutter eines der beiden Kinder in dem bekannten<\/i><\/a>\u00a0(Fernseh-)Werbespot \u201cKaufmannsladen\u201d. Dort spielen zwei Kinder im Kindergarten, wie der Name bereits sagt, Kaufladen. Der Spot schlie\u00dft mit dem allseits bekannten \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201d.\u00a0<\/i>So weit, so kreativ. <\/i><\/p>\n Allein: Der Spruch stammt\u00a0urspr\u00fcnglich\u00a0nicht aus der Feder hochdotierter Werber, sondern von der besagten Mutter.<\/i><\/p>\n Nach einer Bitte um Auskunft, droht Jung von Matt\/SAGA ihr nun mit einer Klage.<\/em><\/p>\n Ende 2016\/Anfang 2017 produzierte Jung von Matt\/Saga zusammen mit der Produktionsfirma Markenfilm den (Fernseh-)Werbespot \u201cKaufmannsladen\u201d, in dem zwei Kinder im Kindergarten, wie der Name bereits sagt, Kaufladen spielen. Dem einkaufenden Jungen sind die Waren jedoch viel zu teuer und er verleiht seinem \u00c4rger dar\u00fcber deutlich Ausdruck: \u201cAbzocker!\u201d.<\/p>\n Dar\u00fcber ist das verkaufenden M\u00e4dchen nat\u00fcrlich nicht gl\u00fccklich und f\u00e4ngt an zu weinen. Schlusspunkt des Spots, im Fachjargon \u201cPeak-End Rule\u201d genannt, bildet das emp\u00f6rt vorgetragene, nun allseits bekannte \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201d:<\/p>\n https:\/\/youtu.be\/sg7kkyGvaSw<\/p>\n Mittlerweile haben die Werbekampagne und der genannte Spruch als deren zentrales Element nationale und sogar internationale Bekanntheit erlangt. Der erste Werbespot \u201cKaufmannsladen\u201d\u00a0<\/span>schaffte es sowohl in das internationale Branchenranking \u201cFeelMore50″ 2017 und bekam 2018 den \u201cBronze GWA Effie\u201d.<\/p>\n Vor dem Hintergrund dieses Erfolgs wurden in der Folgezeit weitere, \u00e4hnliche Werbespots produziert, die ebenfalls ihre Pointe in dem Slogan \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201d haben. Die Videos im YouTube-Kanal \u201cnettotv<\/a>\u201d haben Millionen von Aufrufen.<\/p>\n Kurz vor Weihnachten 2018 erreichte unsere Kanzlei eine Beratungsanfrage.\u00a0Es meldete sich die \u201cErfinderin\u201d des Werbeslogans \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201d, mit dem der deutsche Verbraucher mittlerweile seit zwei Jahren von Kindern, quengelnden M\u00fcttern und sogar vom Weihnachtsmann im Fernsehen, Radio und sogar in Gestalt eines Handy-Klingeltons aufgefordert wird, seine Lebensmitteleink\u00e4ufe in einem ganz bestimmten Gesch\u00e4ft zu erledigen.<\/p>\n Im folgenden Beitrag hatten wir die Details des Sachverhalts und dessen rechtliche Bewertung bereits ausf\u00fchrlich dargestellt:<\/p>\n Der Sachverhalt ist zwischenzeitlich von zahlreichen Medien aufgegriffen worden:<\/p>\n Der au\u00dfergerichtlichen Bitte an die Beteiligten um Erteilung einer Auskunft \u00fcber Art und Umfang der Verwendung der auf der Idee \u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!<\/i>\u201c beruhenden Werbespots wurde leider nicht entsprochen.<\/p>\n Nachdem die Mandantin in einem ersten Schreiben zun\u00e4chst lapidar auf den Klageweg verwiesen wurde, erreichte unsere Kanzlei am Donnerstag, den 24.1.2019 am sp\u00e4ten Nachmittag die Aufforderung von Jung von Matt\/SAGA, die Behauptung, Miturheberin am Fernsehspot zu sein, nicht mehr aufrecht zu erhalten, um gerichtliche Schritte zu vermeiden.<\/p>\n Im Gegenzug sei man bereit, die Sache als erledigt anzusehen und “ohne Pr\u00e4judiz f\u00fcr die Sach- und Rechtslage” auf Kostenerstattungsanspr\u00fcche zu verzichten. Man stelle anheim, entsprechende Erkl\u00e4rungen auch gegen\u00fcber Netto selbst und der Filmproduktionsfirma abzugeben.<\/p>\n Von einer Anerkennung oder gar einer Verg\u00fctungszahlung will man offenbar jedoch immer noch nichts wissen.<\/p>\n Offensichtlich, um den Druck in der f\u00fcr die Mutter wirtschaftlichen “David gegen Goliath”-Situation zu erh\u00f6hen, setzt man ihr f\u00fcr die geforderte Erkl\u00e4rung eine Frist bis zum Montag, den 28.1.2019, 10:00 Uhr. Sie soll somit in gerade einmal dreieinhalb Tagen und zudem \u00fcber das Wochenende zur Vermeidung einer Klage auf weitreichende Anspr\u00fcche verzichten.<\/p>\n Wie die Mandantin darauf reagiert, muss nun besprochen werden.<\/p>\n Es zeigt sich bereits jetzt, dass die Werbung \u2013 wie so oft \u2013 nicht h\u00e4lt, was sie verspricht: Das Image des\u00a0sympathischen und ehrlich-offenen Lebensmitteldiscounters Netto, das nicht zuletzt mithilfe der Werbespots mit Kinder- und Familienszenen gef\u00f6rdert werden soll, ist offenbar nur Fassade.<\/p>\n Diese br\u00f6ckelt nun allerdings. Und dies \u2013 keine Werbeagentur k\u00f6nnte es sich dramaturgisch besser ausdenken \u2013 aufgrund des eigenen\u00a0Verhaltens ausgerechnet gegen\u00fcber einer Mutter eines in der Werbung mitwirkenden Kindes.<\/p>\n Wir werden weiter berichten.<\/p>\n\u201cDann geh\u00b4 doch zu Netto!\u201d \u2013 Eine Erfolgsgeschichte<\/h2>\n
Alles nur geklaut?<\/b><\/h2>\n
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Jung von Matt\/SAGA droht Klage mit\u00a0Frist von faktisch einigen Stunden\u00a0an<\/h2>\n
Netto: Nur in der Werbung familienfreundlich?<\/h2>\n
UPDATE 15.3.2019:<\/h2>\n