{"id":42298,"date":"2018-12-19T19:43:27","date_gmt":"2018-12-19T18:43:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=42298"},"modified":"2022-07-14T18:47:37","modified_gmt":"2022-07-14T16:47:37","slug":"lhr-unterstuetzt-gokixx-bei-der-ausarbeitung-von-sponsoring-vertraegen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/sportrecht\/lhr-unterstuetzt-gokixx-bei-der-ausarbeitung-von-sponsoring-vertraegen\/","title":{"rendered":"LHR unterst\u00fctzt GOKIXX bei der Ausarbeitung von Sponsoring-Vertr\u00e4gen"},"content":{"rendered":"
\"Sponsoring-Vertrag\"
\u00a9 Nobelus – fotolia.com<\/figcaption><\/figure>\n

GOKIXX<\/a> bietet den besten Nachwuchsfu\u00dfballern Deutschlands einen einzigartigen Service, indem Partner den GOKIXX-Usern ihre Expertise anbieten. Die Kanzlei Lampmann, Haberkamm & Rosenbaum (LHR) ist offizieller Rechtspartner<\/a>\u00a0von GOKIXX und unterst\u00fctzt nicht nur GOKIXX-User, sondern auch GOKIXX selbst – z.B. bei der Gestaltung von Sponsoring-Vertr\u00e4gen. Auch im Rahmen der Partnerschaft zwischen GOKIXX und Pioneer, das im Lifestyle-Bereich Headphonesbranchenexklusiver Partner von GOKIXX ist, diente ein LHR-Vertrag als Fundament f\u00fcr die individuelle Sponsoring-Vereinbarung. <\/em><\/p>\n

Grundlage: Wie finanziert sich GOKIXX?<\/h2>\n

GOKIXX finanziert sich \u00fcber eine innovative Form des Sponsorings. Klassische Werbung<\/a> (z.B. die Platzierung von Werbe-Bannern in der GOKIXX-App) wird hierbei gerade nicht betrieben. Vielmehr geht GOKIXX besondere Partnerschaften mit Experten und Marken ein. Diese Partner decken inhaltlich spezielle Themengebiete ab und werden in diesen durch verschiedenste Ma\u00dfnahmen als branchenexklusive Experten vorgestellt.<\/p>\n

Im Rahmen dieser Kooperationen kommt es zu einem Leistungsaustausch zwischen GOKIXX und seinen Partnern. Die Leistungen von GOKIXX umfassen – je nach Umfang der Partnerschaft – fest definierte Services, die im Vertragszeitraum zu erbringen sind.\u00a0Die kommerziellen Partner bringen als Gegenleistung ihre Expertise, Produkte, monet\u00e4re Unterst\u00fctzung oder sonstige Assets ein.<\/p>\n

Die juristischen Herausforderungen bei Sponsoring-Vertr\u00e4gen<\/h2>\n

Dieser integrative Ansatz des Sponsorings birgt viele juristische Herausforderungen. Der kommerzielle Partner erh\u00e4lt \u2013 je nach Vereinbarung – eine Vielzahl unterschiedlicher Rechte. Diese Rechte k\u00f6nnen nur selten standardisiert bearbeitet und letztlich erf\u00fcllt werden. Dementsprechend ist der Individualisierungsgrad der Klauseln zur Ausgestaltung der Rechte hoch und anspruchsvoll in seiner juristischen Formulierung. Hier unterst\u00fctzt\u00a0die Kanzlei LHRGOKIXX ma\u00dfgeblich mit ihrer Erfahrung und Expertise.<\/p>\n

LHR\u00a0hat ein vertragliches Grundger\u00fcst f\u00fcr GOKIXX entwickelt, auf das GOKIXX bei der Vertragsausgestaltung von Sponsoring-Vertr\u00e4gen zur\u00fcckgreift. Dieses Ger\u00fcst gibt beiden beteiligten Parteien die n\u00f6tige Sicherheit, um eine fruchtbare Partnerschaft zu leben.<\/p>\n

Leistungen von GOKIXX im Rahmen einer Partnerschaft<\/h2>\n

Auch die Partnerschaft mit der Marke Pioneer, die den Lifeystyle-Bereich Music\u00a0<\/em>sowie Headphones\u00a0<\/em>abdeckt, ist aus dem von LHR entwickelten vertraglichen Ger\u00fcst entstanden. Dabei werden Rechte f\u00fcr den Partner definiert, die auf abgestimmte Ziele der jeweiligen Markenstrategie ausgerichtet sind. Im Folgenden finden sich einige Beispiele an Rechten, die gemeinsam mit Pioneer umgesetzt worden sind.<\/p>\n

    \n
  1. GOKIXX-Pr\u00e4senz:\u00a0<\/strong>Im Rahmen des Vertrages wurde vereinbart, Pioneer als branchenexklusiven Experten in der GOKIXX-Community vorzustellen. Es wird ein individueller Umfang an App-Artikeln im Jahr definiert, die unter bestimmten Hashtags und in enger Zusammenarbeit mit dem Partner ver\u00f6ffentlicht werden. Dazu kommen Blog-Beitr\u00e4ge auf der Website sowie Social Media Posts und App-Push-Nachrichten.<\/li>\n
  2. Naming-Right:\u00a0<\/strong>Als besonderes Recht im Bereich des Contents erh\u00e4lt Pioneer f\u00fcr das Vertragsjahr ein definiertes Naming Right. Die GOKIXX-Mixedzone erscheint als Interviewformat nach jedem Spieltag der U17- und U19-Bundesligen und enth\u00e4lt Stimmen der Spieler zu den zur\u00fcckliegenden Partien. Die entstehenden Artikel (26 Spieltage U17\/ 26 Spieltage U19) werden in der \u201ePioneer Mixedzone\u201c vorgestellt. Neben dem Naming-Right werden auch Logo-Integrationen genutzt.<\/li>\n
  3. Event: <\/strong>Durch das von LHR gelieferte vertragliche Ger\u00fcst konnte die Umsetzung eines umfangreichen Events vertraglich geregelt werden. In diesem Zusammenhang wurden die zu liefernden Leistungen definiert und Verantwortlichkeiten festgelegt. Ein Video des FIFA-Turniers mit Pioneer im Deutschen Sport & Olympia Museum in K\u00f6ln ist hier<\/a>\u00a0zu sehen.<\/li>\n
  4. Marktforschung: <\/strong>Im Rahmen der Partnerschaft verpflichtet sich GOKIXX au\u00dferdem eine Befragung in der GOKIXX-Community durchzuf\u00fchren, um die Markenwahrnehmung von Pioneer zu erfassen.Gleichzeitig sammelt GOKIXX qualitatives Feedback von Usern, die beispielsweise im Rahmen des Events Pioneer-Kopfh\u00f6rer gewonnen haben.<\/li>\n<\/ol>\n

    Leistungen des Partners am Fallbeispiel Pioneer<\/h2>\n

    Ziel des Vertrages war es individuelle Rechte zu entwickeln, die gew\u00e4hrleisten, dass die Expertise von Pioneer in optimaler Art und Weise in die GOKIXX-Community einflie\u00dft.<\/p>\n

      \n
    1. Einbringung von Produkten: <\/strong>Da Pioneer einen Platz als Lifestyle-Partner besetzt, ist die Einbringung der Produkte in die GOKIXX-Community ein wesentlicher Bestandteil der Partnerschaft. Dies geschieht durch Seedings oder \u00fcber Gewinnspiele bei Events.<\/li>\n
    2. Zugang zu weiteren Pioneer-Aktivit\u00e4ten: <\/strong>Damit die GOKIXX-Community von der Marke Pioneer profitiert, wird ausgew\u00e4hlten Usern die M\u00f6glichkeit geboten, an Pioneer-Events teilzunehmen, die nicht unmittelbar die Partnerschaft mit GOKIXX betreffen. Hierzu vereinbaren die Parteien einen offenen, regelm\u00e4\u00dfigen Austausch.<\/li>\n
    3. Laufzeit und monet\u00e4re Leistung<\/strong>: Im Rahmen des integrativen Sponsoring-Ansatzes arbeitet GOKIXX, analog zu professionellen Fu\u00dfballklubs, auf j\u00e4hrlicher Basis mit seinen Partnern zusammen. Bestandteil der Kooperation ist auch eine monet\u00e4re Leistung des Partners. So unterst\u00fctzt Pioneer die Finanzierung und den Betrieb von GOKIXX.<\/li>\n<\/ol>\n

      Fazit<\/h2>\n

      Dank eines vertraglichen Ger\u00fcsts f\u00fcr Sponsoring-Vertr\u00e4ge ist es GOKIXX m\u00f6glich, individuelle Partnerschaften mit externen Experten und Marken zu schlie\u00dfen. Ziel dieser Partnerschaften ist immer die Erf\u00fcllung der individuellen Bed\u00fcrfnisse eines jeden Partners. Neben dem Erstellen des beschriebenen Ger\u00fcsts liefert die Kanzlei Lampmann, Haberkamm & Rosenbaum (LHR) als Experte die rechtliche Grundlage f\u00fcr die Ausformulierung der individuellen Sponsoring-Vertr\u00e4ge. Nur so k\u00f6nnen fruchtbare und zugleich zufriedenstellende Partnerschaften entstehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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