{"id":41616,"date":"2018-11-08T08:00:03","date_gmt":"2018-11-08T07:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=41616"},"modified":"2018-11-05T14:21:40","modified_gmt":"2018-11-05T13:21:40","slug":"youtuber-meti-markenbotschafter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/sportrecht\/youtuber-meti-markenbotschafter\/","title":{"rendered":"Komplexes vertragliches Fundament: YouTuber wird Markenbotschafter"},"content":{"rendered":"
\"YouTuber<\/a>
Photo by Andy Hall on Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

Influencer<\/a>, die \u00fcber eine starke Pr\u00e4senz in einem oder mehreren sozialen Netzwerken verf\u00fcgen, r\u00fccken immer st\u00e4rker ins Blickfeld von Sportartikelherstellern, die nach innovativen Marketingans\u00e4tzen suchen. GOKIXX<\/a> konnte im ersten Quartal 2018 mit Meti\u00a0einen erfolgreichen YouTuber als Markenbotschafter f\u00fcr uhlsport<\/a> unter Vertrag nehmen. Diese Marketing-Pionierarbeit erwies sich als vertragliche Herausforderung. LHR unterst\u00fctzte GOKIXX im Rahmen Ihrer Kooperation dabei, die Zusammenarbeit zwischen Influencer und Marke<\/a> auf ein stabiles vertragliches Fundament zu stellen.<\/em><\/p>\n

PMTV und Instagram: Der Social Media Auftritt von Meti<\/h2>\n

Metehan Volkan, besser bekannt als Meti, begann im Mai 2015 seine Karriere als YouTuber mit dem Kanal PMTV (Patrick und Meti TV)<\/a>, den er gemeinsam mit seinem Mannschaftskollegen Patrick betreibt. Inhalte sind dabei fu\u00dfballerische Challenges, Unterhaltungsvideos wie FIFA-Matches auf der PlayStation oder Produkttests. Bekannt ist der Kanal aber vor allem wegen der w\u00f6chentlichen Spielberichte aus der Kreisliga, die in dieser Art nur auf PMTV zu finden sind. Meti tritt als Torwart sowie als Kommentator auf.<\/p>\n

Diese Einzigartigkeit erkl\u00e4rt den gro\u00dfen Erfolg des Channels: Alleine 2017 erreichte PMTV \u00fcber 21 Millionen Views auf YouTube. Die Bekanntheit des Kanals \u00fcbertr\u00e4gt sich dabei auch auf sein Instagram-Profil, sodass Meti im Jahr 2017 zus\u00e4tzlich auf \u00fcber eine Millionen Instagram-Likes zur\u00fcckblickt.<\/p>\n

Zusammenarbeit mit verschiedenen Sportartikelherstellern birgt Herausforderungen<\/h2>\n

Die erste Herausforderung besteht darin, dass Meti mit verschiedenen bekannten Sportartikelherstellern abwechselnd zusammenarbeitet. Um attraktiven Content zu generieren, testet er regelm\u00e4\u00dfig neue Produkte oder thematisiert diese zumindest in seinen Videos.<\/p>\n

Mit Blick auf eine T\u00e4tigkeit als Markenbotschafter musste daher geregelt werden, wie die gegens\u00e4tzlichen Ziele aufeinander abzustimmen sind. Einerseits sollte ein maximal \u201ecleaner\u201c Auftritt als Markenbotschafter f\u00fcr uhlsport gew\u00e4hrleistet werden, andererseits sollte Meti weiterhin die M\u00f6glichkeit haben, \u00fcber die Zusammenarbeit mit weiteren Marken glaubhaften Content zu generieren.<\/p>\n

Fragmentierte Branchenexklusivit\u00e4t als L\u00f6sung<\/h2>\n

Ein Profi-Torwart und Nationalspieler hat h\u00e4ufig einen privaten (Schuh-)Ausr\u00fcster<\/a>, wird vom Verein und der Nationalmannschaft ausgestattet und verf\u00fcgt \u00fcber einen privaten Handschuhsponsor. Im Extremfall werben also bis zu vier Marken direkt oder indirekt mit demselben Spieler. Bei Meti sind besonders die Schuh- und Handschuhsponsoren relevant. Bei ihm kam erschwerend hinzu, dass er keinen \u00fcbergreifenden Sponsor besitzt, aber mit allen Sportartikelherstellern in Kontakt steht und deren Produkte auf seinen Social Media-Kan\u00e4len platziert und somit mit weit mehr als vier Ausr\u00fcstern assoziiert wird.<\/p>\n

Um diese Herausforderung zu l\u00f6sen, entwickelten LHR und GOKIXX einen Vertrag, der die Branchenexklusivit\u00e4t<\/a> auf definierte Bereiche beschr\u00e4nkt. In festgelegten Formaten (Kreisliga-Videos, Challenges) tritt Meti ausschlie\u00dflich mit den Handschuhen der Partnermarke auf. Die Exklusivit\u00e4t kann aber aufgebrochen werden, wenn Marken einer erstellten Whitelist mit Aktionen auf Meti zukommen, die einen signifikanten Mehrwert f\u00fcr den Kanal des YouTubers versprechen. Zeitgleich wurde eine Blacklist definiert, die bestimmte Marken von dieser M\u00f6glichkeit ausschlie\u00dft.<\/p>\n

\u201eF\u00fcr Content, der mit dem YouTuber generiert wird und im signifikanten Ma\u00dfe auf den Erfolg seiner YouTube-Kan\u00e4le einzahlt, kann die Branchenexklusivit\u00e4t [\u2026] ausgesetzt werden. Ein signifikanter Mehrwert kann vorliegen, wenn ein Zuwachs der Subscriber erwartet werden kann, ein Videodreh mit (inter-)nationalen Stars erm\u00f6glicht wird oder eine \u00fcberdurchschnittliche Reichweite zu erwarten ist.\u201c <\/em>(Auszug aus dem Markenbotschaftervertrag von Meti)<\/p><\/blockquote>\n

Rechte der Markenbotschafter-T\u00e4tigkeit<\/h2>\n

F\u00fcr den Auftritt als Markenbotschafter und das Repr\u00e4sentieren der Marke samt ihrer Produkte erh\u00e4lt Meti eine monet\u00e4re Verg\u00fctung. Hinzu kommt die ganzj\u00e4hrliche Bereitstellung von passendem Equipment im Zuge der Aktivierungen einzelner Werbeaktionen. Die vertraglich befristete Zusammenarbeit zwischen dem Hersteller uhlsport und dem Influencer Meti stellt in dieser konkreten Form einen Pr\u00e4zedenzfall dar.<\/p>\n

Pflichten im Rahmen der T\u00e4tigkeit als Markenbotschafter<\/h2>\n

Obwohl die exklusive Markenbotschaftert\u00e4tigkeit teilweise aufgebrochen werden kann, gibt es klare Pflichten, die vertraglich geregelt sind<\/a>. Meti wird im Jahr 2018 eine festgelegte Anzahl an Videos zu Themen der Partnermarke auf seinem YouTube-Kanal ver\u00f6ffentlichen und zudem eine festgelegte Anzahl an Posts auf Instagram platzieren. Zudem sind Offline-Events mit dem Torh\u00fcter vertraglich vorgesehen.<\/p>\n

Die Exklusivit\u00e4t besagt dar\u00fcber hinaus, dass alle Kreisliga-Spiele im Jahr 2018 mit den Handschuhen des Ausr\u00fcsters absolviert werden. Neben den festgelegten Leistungen enth\u00e4lt der Vertrag eine nicht verbindliche Absichtserkl\u00e4rung: Bei allen weiteren Events, die Meti als Influencer wahrnimmt, wird er versuchen, in gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichem Umfang das Equipment der Partnermarke zu verwenden.<\/p>\n

Rechtliche Beratung auf den Social Media-Kan\u00e4len<\/h2>\n

Da Meti die Partnermarke als Botschafter nach au\u00dfen vertritt und damit einhergehend auch die Produkte bewirbt, ist eine rechtliche Absicherung auf seinen Social-Media-Kan\u00e4len zwingend notwendig. In diesem Rahmen wurde auf Grundlage der entsprechenden Leitf\u00e4den der Kanzlei LHR<\/a> eine durchg\u00e4ngige Pr\u00fcfung und Anpassung des Instagram-Accounts nach den gesetzlichen Vorgaben durchgef\u00fchrt, um Werbung oder bezahlte Partnerschaften als solche zu kennzeichnen.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

F\u00fcr YouTuber Meti, der seit dem Fr\u00fchjahr 2018 als Markenbotschafter f\u00fcr uhlsport auftritt, haben GOKIXX und LHR einen vertraglichen Rahmen geschaffen, der ein stabiles Fundament f\u00fcr die n\u00e4chste Evolutionsstufe des Influencer-Marketings darstellt. Trotz des Konflikts \u201eContent mit vielen Marken vs. branchenexklusiver Auftritt\u201c konnte durch die Expertise von LHR eine optimale L\u00f6sung f\u00fcr alle Parteien gefunden werden. Die fragmentierte Branchenexklusivit\u00e4t bietet gen\u00fcgend Freiraum, verspricht f\u00fcr die Partnermarke aber gleichzeitig die Erreichung eines gelungenen Markenauftritts.<\/p>\n

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