{"id":41271,"date":"2018-10-29T06:55:29","date_gmt":"2018-10-29T05:55:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=41271"},"modified":"2022-07-14T18:47:30","modified_gmt":"2022-07-14T16:47:30","slug":"irrefuehrung-durch-likes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/wettbewerbsrecht-kartellrecht\/irrefuehrung-durch-likes\/","title":{"rendered":"Schmeckt mir, like ich – Likes k\u00f6nnen nicht \u00fcbernommen werden"},"content":{"rendered":"
\"Irref\u00fchrung
Photo by Tim Bennett on Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

5 Euro kosten im Schnitt 1.000 Likes, wenn man sie g\u00fcnstig \u00fcber Plattformen mit Servern in Indien oder Afrika einkauft. Das ist ziemlich billig. F\u00fcr wenig mehr gibt es auch noch ma\u00dfgeschneiderte Kommentare dazu. \u201eWow!\u201c, \u201eAmazing!\u201c oder \u201etasted awesome\u201c.\u00a0<\/span><\/p>\n

Je mehr Likes und Kommentare man sammelt, desto besser muss die Reputation<\/a> sein. Ist ja ganz klar. Ob die nun real oder fake sind, spielt f\u00fcr den Konsumenten auf den ersten Blick eigentlich keine Rolle.\u00a0<\/span><\/p>\n

Likes steigen im Wert zwar nicht wie Bitcoins<\/a> (meistens, manchmal), sind aber beinahe zu einer virtuellen W\u00e4hrung<\/a> geworden. F\u00fcr guten Content werden viele Likes \u201egezahlt\u201c. F\u00fcr Schlechten weniger. Und mit den verdienten Likes kauft sich der Influencer<\/a> neue Sponsoren – und Restaurants gewinnen damit Neukunden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Alter Glanz f\u00fcr neues Unternehmen<\/h2>\n

Dass Likes eine wertvolle W\u00e4hrung sind, wusste auch die Betreiberin eines Franchise-Unternehmens. F\u00fcr ihr ehemaliges Franchise-Unternehmen hatte diese auf ihrer Facebook-Seite zahlreiche Likes und Empfehlungen sammeln k\u00f6nnen. \u201eSchmeckt super!\u201c, \u201ewir kommen gerne wieder:\u201c, \u201emega lecker, sehr zu empfehlen!\u201c. Solche Bewertungen<\/a> locken Neukunden an und sorgen f\u00fcr ein florierendes Gesch\u00e4ft, vor allem gegen Konkurrenten mit \u00e4hnlichem Angebot in gleicher Lage.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dass das Produkt doch Jacke wie Hose ist, Burger ist Burger, Pizza ist Pizza, und es um den Betreiber – nicht etwa um den Franchise-Partner in Sachen Qualit\u00e4t und Reputation – geht, dachte sich wohl auch die Betreiberin eben jener Facebook-Seite, als sie den Namen ihres alten Franchise-Partners gegen den Namen des neuen Franchise-Partners austauschte. Aus A wurde B, das Produkt war ja ohnehin fast das Gleiche. Als Inhaberin und damit Admin einer Facebook-Seite ist ein Namenswechsel jederzeit m\u00f6glich. Vergebene Likes und Kommentare sind allerdings nicht an den Namen der Seite gekoppelt. Menschen, die das Produkt also in Unternehmen A super lecker fanden, waren vielleicht nach dem Wechsel des Franchise-Partners nie wieder in Unternehmen – jetzt – B. Die Empfehlung blieb aber trotzdem auf der Facebook-Seite sichtbar.\u00a0<\/span><\/p>\n

Irref\u00fchrung f\u00fcr Kunden\u00a0<\/span><\/h2>\n

Also so geht\u2019s ja nicht! Das ist doch irref\u00fchrend<\/a> f\u00fcr potentielle Neukunden? Vielleicht schmeckts bei B ja gar nicht so awesome wie bei A. Richtig. Das sah das OLG Frankfurt genauso.<\/p>\n

\u201eNach dem Wechsel eines Restaurants von einem bestimmten gastronomischen Franchise-System zu einem anderen \u00e4hnlichen System ist die Weiterverwendung von Bewertungen und “Likes”, die das Restaurant w\u00e4hrend der Zugeh\u00f6rigkeit zu dem ersten System erhalten hat, irref\u00fchrend<\/a>.\u201c\u00a0(OLG Frankfurt,\u00a0<\/span>Urteil v. 14.06.2018, Az.\u00a06 U 23\/17<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n

Schade Schokolade. F\u00fcr das neue Unternehmen, \u00e4hnlich oder nicht, muss eine neue Seite er\u00f6ffnet oder bestehende Likes und Kommentare entfernt werden. Schmeckt bitter f\u00fcr die Beklagte, aber vielleicht besser f\u00fcr die Kunden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Der Beitrag stammt von unserer freien Autorin Katharina Reber. Er ist Teil unserer Reihe \u201cBerichte aus der Parallelwelt\u201d. Dort werfen Autoren aus anderen Fachbereichen einen Blick auf die Rechtswissenschaft in Theorie und Praxis. Die Beitr\u00e4ge betrachten, anders als unsere sonstigen Fachbeitr\u00e4ge Begebenheiten und Rechtsf\u00e4lle daher auch nicht juristisch, sondern aus einem v\u00f6llig anderen Blickwinkel. Aus welchem, das soll der Beurteilung der Leser \u00fcberlassen bleiben. Interessant wird es, wie wir meinen, allemal.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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