{"id":38650,"date":"2018-04-19T08:02:03","date_gmt":"2018-04-19T07:02:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de?p=38650"},"modified":"2018-12-10T18:35:32","modified_gmt":"2018-12-10T17:35:32","slug":"dsgvo-google-neue-massnahmen-fuer-werbetreibende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/datenschutzrecht\/dsgvo-google-neue-massnahmen-fuer-werbetreibende\/","title":{"rendered":"DSGVO: Google k\u00fcndigt neue Spielregeln f\u00fcr Werbetreibende an"},"content":{"rendered":"
\"DSGVO
\u00a9 Mykyta – fotolia.com<\/figcaption><\/figure>\n

Viele Unternehmen haben den <\/em>Datenschutz<\/em><\/a> bislang stiefm\u00fctterlich behandelt. <\/em><\/p>\n

Im Hinblick auf die <\/em>Datenschutz-Grundverordnung<\/em><\/a> (DSGVO), die empfindliche Bu\u00dfgelder beinhaltet, werden viele Unternehmen ihre Einstellung zum Datenschutz \u00fcberdenken m\u00fcssen. Sogar Google \u2013 nicht gerade als datenschutzfreundliches Unternehmen bekannt \u2013 hat neue Spielregeln f\u00fcr Werbetreibende angek\u00fcndigt.\u00a0<\/em><\/p>\n

Google hat mehrere Ma\u00dfnahmen hinsichtlich des Datenschutzes angek\u00fcndigt, die vor allem Werbetreibende betreffen und durchaus weitreichende Folgen haben k\u00f6nnen.<\/p>\n

So m\u00fcssen die Werbetreibenden k\u00fcnftig daf\u00fcr Sorge tragen, dass die betroffenen Nutzer eine Einwilligung in die Datenverarbeitung zum Zwecke der Werbung abgeben. Der Hintergrund dieser Ma\u00dfnahme ist, dass nach der DSGVO eine Datenverarbeitung grunds\u00e4tzlich unzul\u00e4ssig ist, es sei denn, ein Erlaubnistatbestand greift ein, wie zum Beispiel die Einwilligung gem. Art. 6 Abs. 1 lit. a) DSGVO<\/a>.<\/p>\n

Schon im Jahr 2014 hatte Google von Werbetreibenden gefordert, dass eine Einwilligung in die Datenverarbeitung vorliegen m\u00fcsse. Allerdings macht Google nun darauf aufmerksam, dass die Einwilligung zus\u00e4tzlich dokumentiert werden muss, um im Zweifel nachweisen zu k\u00f6nnen, dass die Einwilligung erteilt wurde. So soll der Rechenschaftspflicht gem. Art. 5 Abs. 2 DSGVO<\/a> Rechnung getragen werden. Dar\u00fcber hinaus werden Werbetreibende angehalten, den Nutzern zu erl\u00e4utern, wie das so genannte Opt-out funktioniert und wie das Recht des Nutzers auf L\u00f6schung gem. Art. 17 DSGVO<\/a> ausge\u00fcbt werden kann.<\/p>\n

Alternatives Werbeprogramm ohne personalisierte Werbung<\/h2>\n

Viele Werbetreibende nutzen sog. Cookies, um den Nutzern personalisierte Werbung pr\u00e4sentieren zu k\u00f6nnen. Cookies sind kleine Textdateien, die auf dem Ger\u00e4t des Nutzers gespeichert werden und diese beim Surfen im Internet “verfolgen”. So k\u00f6nnen die Werbetreibenden herausfinden, welche Vorlieben der jeweilige Nutzer hat und die Werbung hierauf anpassen.<\/p>\n

Google gab nun bekannt, dass es alternativ zur personalisierten Werbung (so genanntes Targeting) ein Werbeprogramm geben werde, das auf personalisierte Werbung verzichtet. Dieses Werbeprogramm ist f\u00fcr die Werbebranche naturgem\u00e4\u00df wenig attraktiv, da man damit faktisch zu einem Werbemodell von vor 15 Jahren zur\u00fcckkehrt.<\/p>\n

Neue Nutzungsbedingungen f\u00fcr Google Produkte<\/h2>\n

Hinsichtlich der von Google angebotenen Produkte f\u00fcr Werbetreibende wie bspw. DoubleClick, AdSense und AdMob soll es neue Nutzungsbedingungen geben. Aber auch Googles Programm zur Reichweitenanalyse Google Analytics wird von der \u00c4nderung der Nutzungsbedingungen betroffen sein.<\/p>\n

Die Gr\u00fcnde f\u00fcr Googles neue Spielregeln\u00a0– die DSGVO<\/h2>\n

Googles Handeln ist zum einen auf die drohende Haftung bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die DSGVO zur\u00fcckzuf\u00fchren. So k\u00f6nnen die Aufsichtsbeh\u00f6rden bei einem Versto\u00df ein Bu\u00dfgeld von bis zu 20.000.000 \u20ac oder von bis zu 4% des gesamten weltweit erzielten Jahresumsatzes des vorangegangenen Gesch\u00e4ftsjahres verh\u00e4ngen. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen die Betroffenen Schadensersatz sowohl f\u00fcr materielle als auch f\u00fcr immaterielle Sch\u00e4den geltend machen.<\/p>\n

Die ePrivacy-Verordnung: Eine ungewisse Variable<\/h2>\n

Zum anderen d\u00fcrften die Ank\u00fcndigungen auf die k\u00fcnftige ePrivacy-Verordnung<\/a> zur\u00fcckzuf\u00fchren sein, welche die DSGVO unter anderem im Bezug auf personalisierte Werbung weiter konkretisieren wird. So soll f\u00fcr personalisierte Werbung – also f\u00fcr das Setzen von Cookies – eine explizite und nachweisbare Einwilligung des Nutzers vorliegen. Dar\u00fcber hinaus sollen die Grundeinstellungen der Internet-Browser sowie der Smartphone-Betriebssysteme so datenschutzfreundlich wie m\u00f6glich sein.<\/p>\n

Eine denkbare Konsequenz ist, dass vielen Werbetreibenden mit Inkrafttreten der ePrivacy-Verordnung die entsprechenden Einwilligungen fehlen, um weiterhin personalisiert zu werben. Google scheint mit seinem alternativen Werbeprogramm ohne personalisierte Werbung diesem Umstand Rechnung zu tragen.<\/p>\n

Die ePrivacy-Verordnung wurde jedoch noch nicht seitens der EU verabschiedet, sodass es aktuell noch nicht absehbar ist, inwieweit die ePrivacy-Verordnung die personalisierte Werbung beeinflussen wird.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Angesichts der drohenden Sanktionsm\u00f6glichkeiten durch die DSGVO und der zwar noch ungewissen aber kommenden ePrivacy-Verordnung hat nun auch Google auf die neuen datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen reagiert.<\/p>\n

Ob die Werbebranche k\u00fcnftig komplett auf personalisierte Werbung verzichten muss, ist noch unklar. Allerdings sollten Werbeagenturen sich mit diesem Szenario zumindest gedanklich auseinandersetzen, um auf die kommenden Ver\u00e4nderungen optimal vorbereitet zu sein.<\/p>\n

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Lesen Sie hier alle wichtigen Beitr\u00e4ge zur DSGVO:<\/h3>\n