{"id":38617,"date":"2018-04-19T08:00:07","date_gmt":"2018-04-19T07:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de?p=38617"},"modified":"2018-04-11T14:38:13","modified_gmt":"2018-04-11T13:38:13","slug":"drei-stufen-des-ausruestervertrages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/sportrecht\/drei-stufen-des-ausruestervertrages\/","title":{"rendered":"Beitragsreihe Sportrecht: Die drei Stufen des Ausr\u00fcstervertrages"},"content":{"rendered":"
\"Drei
\u00a9 artinspiring – fotolia.com<\/figcaption><\/figure>\n

Ein Ausr\u00fcstervertrag ist nicht gleich ein Standard-Sponsoringvertrag. Je nach Bekanntheit, Erfolg und Medienpr\u00e4senz des Sportlers unterscheiden sich die Ausr\u00fcstervertr\u00e4ge der einzelnen Sportler mit den Sportartikelherstellern.<\/em><\/p>\n

Im Laufe der Jahre haben sich \u201edie drei Stufen des Ausr\u00fcstervertrages\u201c herauskristallisiert, die sich vor allem in der Leistungserbringung des Sponsors unterscheiden. Aufgabe des Sportrechts ist vor allem, die Leistungen des Sportartikelherstellers und die Gegenleistungen des Sportlers unter Wahrung der Pers\u00f6nlichkeitsrechte in Einklang zu bringen.<\/em><\/p>\n

1. Stufe \u2013 Sponsoring von Sportschuhen und -kleidung<\/strong><\/h2>\n

Die bekannten Sportartikelhersteller wie adidas, Puma, Nike und New Balance sind daran interessiert, vielversprechende Talente f\u00fcr ihre Produkte zu begeistern und langfristig an ihre Marke<\/a> zu binden. Es ist daher nicht un\u00fcblich, dass bereits jugendliche Athleten im Alter von 15 Jahren eine Art \u201eSponsoring light\u201c erhalten.<\/p>\n

Der Gesponserte erh\u00e4lt im Regelfall unentgeltlich die grundlegende Sportschuhausr\u00fcstung und verpflichtet sich im Gegenzug z.B. auf seinem Social Media Kanal die Zugeh\u00f6rigkeit zur Marke zu dokumentieren.<\/p>\n

Das finanzielle Risiko ist f\u00fcr die Sportartikelhersteller in diesem Fall gering. F\u00fcr den Fall, dass der jugendliche Athlet in der Zukunft den erwarteten Erfolg schuldig bleibt, h\u00e4lt sich der finanzielle Verlust im kleinen Rahmen. Sollte der Athlet jedoch eine erfolgreiche Profikarriere absolvieren, so ist die Markenbindung des Sportlers in den fr\u00fchen Jahren f\u00fcr das Unternehmen unbezahlbar.<\/p>\n

2. Stufe \u2013 Sponsoring von Schuhen und Freizeitkleidung<\/strong><\/h2>\n

Ist die Kooperation auf der ersten Stufe zufriedenstellend gelaufen und entwickelt sich der Athlet positiv, sind Marken an einer langfristigen Zusammenarbeit interessiert. Die Leistungen des Sponsors werden folglich ausgeweitet, wovon der Sportler profitiert.<\/p>\n

Die Sportler erhalten dann auf der zweiten Stufe zwar noch kein Geld, daf\u00fcr aber zum Beispiel Einkaufsgutscheine im Wert von mehreren Hundert oder Tausend Euro im Jahr f\u00fcr den Online-Shop des Sportartikelherstellers.<\/p>\n

Die Gegenleistung des Sportlers besteht auch auf dieser Stufe vor allen Dingen aus einer medienwirksamen Pr\u00e4senz der Marke des Sportartikelherstellers. Der Ausr\u00fcster erwartet aber in der Regel, dass der Athlet auch in der Freizeit keine Produkte einer konkurrierenden Marke tr\u00e4gt.<\/p>\n

3. Stufe \u2013 Premiumsponsoring\/Markenbotschafter<\/h2>\n

Die letzte Stufe eines Ausr\u00fcstervertrages kommt insbesondere denjenigen Sportlern zu Gute, die nicht nur herausragende sportliche Erfolge vorweisen k\u00f6nnen, sondern vor allen Dingen eine Vorbildrolle f\u00fcr den sportlichen Nachwuchs einnehmen und \u00fcber den Sport hinaus einen h\u00f6hen Wiedererkennungswert genie\u00dfen.<\/p>\n

Das Premium-Sponsoring macht den Athleten zum Markenbotschafter der Marke. Cristiano Ronaldo erh\u00e4lt zum Beispiel von Nike nicht nur Equipment und Lifestyle-Produkte, sondern auch ein Gehalt von mehreren Millionen Euro j\u00e4hrlich.<\/p>\n

Der Sportler vertritt die Marke daf\u00fcr als Gegenleistung ganzheitlich, nimmt an Fotoshootings, Werbema\u00dfnahmen oder Sponsoring-Veranstaltungen teil und wirkt als Gesicht des Ausr\u00fcsters.<\/p>\n

Rechtliche Ausgestaltung der einzelnen Stufen<\/strong><\/h2>\n

W\u00e4hrend der Ausr\u00fcstervertrag auf der ersten Stufe h\u00e4ufig ohne eine umfangreiche Vereinbarung geschlossen wird, erfordern die Vertr\u00e4ge auf der zweiten und dritten Stufe aufgrund des komplexen Leistungsaustauschs einen ausformulierten und m\u00f6glichst detaillierten Vertrag zwischen dem Sportartikelhersteller und dem Sportler.<\/p>\n

Mit jeder Stufe des Ausr\u00fcstervertrages wird der Sportler mehr und mehr sowohl in seinem sportlichen als auch in seinem privaten Umfeld eingeschr\u00e4nkt. Bei der Gestaltung der Ausr\u00fcstervertr\u00e4ge auf zweiter und dritter Stufe sind deswegen Regelungen zu treffen, die den Sportler nicht erheblich und \u00fcber das ertr\u00e4gliche Ma\u00df hinaus in seinem Allgemeinen Pers\u00f6nlichkeitsrecht<\/a> beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n

Dieser Beitrag ist der zweite von insgesamt vier Artikeln des ersten Teils unserer neuen Beitragsreihe zum Sportrecht. Der erste Teil unserer Beitragsreihe besch\u00e4ftigt sich mit Ausr\u00fcstervertr\u00e4gen. Die Artikel des\u00a0ersten Teils unserer Beitragsreihe werden im Wochentakt jeweils donnerstags um 08:00 Uhr ver\u00f6ffentlicht.\u00a0<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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