{"id":2658,"date":"2011-01-13T13:31:42","date_gmt":"2011-01-13T11:31:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/lbr-blog\/?p=2658"},"modified":"2025-06-25T03:53:20","modified_gmt":"2025-06-25T01:53:20","slug":"punktlich-zum-dschungelcamp-rainer-langhans-einigt-sich-mit-zalando-im-streit-um-werbespot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/kurioses-und-interessantes\/punktlich-zum-dschungelcamp-rainer-langhans-einigt-sich-mit-zalando-im-streit-um-werbespot\/","title":{"rendered":"P\u00fcnktlich zum Dschungelcamp: Rainer Langhans einigt sich mit Zalando im Streit um Werbespot"},"content":{"rendered":"

\"\"Wie die Kollegen von Dr. Damm & Partner berichten<\/a>, hat sich Alt-Hippie Rainer Langhans mit dem Onlineschuhh\u00e4ndler Zalando au\u00dfergerichtlich einigt<\/a>, nachdem er im Oktober 2010 \u00f6ffentlich angek\u00fcndigt hatte, auf Schadensersatz klagen<\/a> zu wollen.<\/p>\n

Anlass des Streits war einer der aktuellen Werbespots von zalando.de<\/a> (kreiert von Jung von Matt\/Fleet, damals Jung von Matt\/Pulse), der einen Doppelg\u00e4nger von Langhans zeigt, der miterleben muss, wie ein weibliches Mitglied der Kommune ein unter Zuhilfenahme des “kapitalistischen Konsumapparats” bei zalando.de bestelltes Paar Schuhe freudig entgegen nimmt.<\/p>\n

Dass die ungefragte Verwendung von Bildnissen Prominenter zu Zwecken der Werbung unzul\u00e4ssig ist, ist nichts Neues und war bereits Gegenstand einiger h\u00f6chstrichterlicher Entscheidungen, zum Beispiel zu Bildnissen von Oskar Lafontaine und Joschka Fischer. Wir berichteten.<\/a><\/p>\n

Der vorliegende Fall unterscheidet sich von den klassischen Konstellationen jedoch dadurch, dass hier nicht ein Bildnis des Promis selbst, sondern lediglich eines Doppelg\u00e4ngers benutzt wurde. Auch wenn manch Werbestratege hier vielleicht einen todsicheren Trick vermutet, der die Abgebildeten chancenlos stellt, \u00e4ndert das an der Rechtswidrigkeit selbstverst\u00e4ndlich nichts, wenn der Promi, wie beabsichtigt, als solcher erkennbar ist.<\/p>\n

So hatte das OLG Karlsruhe (OLG Karlsruhe AfP 1996, 282<\/a>, 283 \u2013 \u201eIvan Rebroff) einen Fall zu entscheiden, in dem in einem Werbespot f\u00fcr M\u00fcller-Milch und f\u00fcr das Produkt \u201eKalinka-Kefir\u201c ein Schauspieler mit dem Slogan auftrat: \u201eIn Wahrheit hei\u00dfe ich Ivan M\u00fcller, bin S\u00e4nger und liebe M\u00fcller.\u201c. Dabei trug dieser Schauspieler ein Kost\u00fcm, in welchem IvanRebroff in dem Film \u201eDer letzte Walzer\u201c aufgetreten war. Au\u00dferdem wurde ein bekanntes Lied, welches Ivan Rebroff sehr h\u00e4ufig gesungen hatte, n\u00e4mlich das russische Volkslied \u201eKalinka\u201c, von diesem Schauspieler angesungen. Das OLG Karlsruhe hat in diesem Auftritt eines Prominentendoubles zwar eine Verletzung des allgemeinen Pers\u00f6nlichkeitsrechts von Ivan Rebroff gesehen, nicht jedoch eine Verletzung des Rechts am eigenen Bildnis. Eine wohl nur akademisch interessante Differenzierung, denn auch die Vorschriften aus dem KunstUrhG sind letztlich Ausfluss aus dem allgemeinen Pers\u00f6nlichkeitsrecht, mit jedenfalls weitestgehend \u00e4hnlichen Rechtsfolgen.<\/p>\n

Fazit:<\/strong><\/p>\n

Auch Herr Langhans wurde vor der Verwendung des Doubles im Werbespot offenbar nicht gefragt. Eine Einwilligung wird unserer Beobachtung nach gerade von der Agentur Jung von Matt betreuten Kunden fast nie eingeholt. Besonders auff\u00e4llig ist das bei der Sixt-Werbung, die auch aus der Feder von Jung von Matt stammt.<\/p>\n

Ein solches Vorgehen ist wahrscheinlich nicht nur insgesamt billiger, als vorher zu fragen (die Kosten eines Rechtsstreits sind ohnehin in das Budget einkalkuliert), sondern erh\u00f6ht auch noch die Werbewirkung, wenn der Prominente den Fehdehandschuh \u00f6ffentlich aufgreift. Auch hier eine win-win-Situation: Ein eher uninteressanter Althippie kommt mal wieder ins Gespr\u00e4ch und zwar auch noch ausgerechnet zum Einzug ins Dschungelcamp, verdient ein bisschen Geld w\u00e4hrend der Werbespot an Aufmerksamkeit und damit an Werbewirkung gewinnt. (la)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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