{"id":20611,"date":"2014-01-08T06:51:10","date_gmt":"2014-01-08T05:51:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=20611"},"modified":"2017-04-07T10:57:46","modified_gmt":"2017-04-07T09:57:46","slug":"bgh-wann-richtet-sich-werbung-an-minderjaehrige","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/bgh-wann-richtet-sich-werbung-an-minderjaehrige\/","title":{"rendered":"BGH: Wann richtet sich Werbung an Minderj\u00e4hrige?"},"content":{"rendered":"

\"kinderwerbung\"Der Bundesgerichtshof hat in einem Urteil (Urteil vom 17.07.201, Az. I ZR 34\/12<\/a>) dar\u00fcber entschieden, wann sich Werbung an Minderj\u00e4hrige richtet und damit unzul\u00e4ssig gem\u00e4\u00df Nr. 28 des Anhangs zu \u00a7 3 Abs. 3 UWG<\/a> ist. Nach dieser Vorschrift ist eine Werbung immer dann unzul\u00e4ssig, wenn darin eine unmittelbare Aufforderung an Kinder enthalten ist, die beworbene Ware selbst zu erwerben oder ihre Eltern oder andere Erwachsene dazu zu veranlassen.<\/p>\n

Die Beklagte hatte im Rahmen eines Online-Spiels mit dem Slogan<\/p>\n

\u201eSchnapp Dir die g\u00fcnstige Gelegenheit und verpasse Deiner R\u00fcstung & Waffen das gewisse \u201aEtwas\u2018\u201c<\/p><\/blockquote>\n

f\u00fcr den kostenpflichtigen Erwerb von Spielgegenst\u00e4nden geworben.<\/p>\n

Das oberste Gericht sieht darin einen Versto\u00df gegen Nr. 28 des Anhangs zu \u00a7 3 Abs. 3 UWG<\/a>, da es sich bei der Aufforderung \u201eSchnapp Dir<\/i>\u201c um eine an Kinder gerichtete Kaufaufforderung handele. Das Gericht stellt hierbei klar, dass es nicht darauf ankomme, ob das verfahrensgegenst\u00e4ndliche Rollenspiel auch von Erwachsenen gespielt wird und diese damit auch von der Werbung angesprochen werden. Entscheidend ist allein, dass in erster Linie Minderj\u00e4hrige und insbesondere auch Minderj\u00e4hrige, die das 14. Lebensjahr noch nicht vollendet haben, gezielt angesprochen werden.<\/p>\n

Es handelt sich also gerade nicht, so der BGH, um eine an jedermann gerichtete Werbung, von der sich auch Minderj\u00e4hrige angesprochen f\u00fchlen. Eine solche w\u00e4re nicht tatbestandsm\u00e4\u00dfig.<\/p>\n

Diese Beurteilung st\u00fctzt das Gericht zudem darauf, dass die Werbung sprachlich durchg\u00e4ngig die direkte Ansprache in der zweiten Person Singular (dies reicht aber f\u00fcr sich allein noch nicht aus), und \u00fcberwiegend kindertypische Begrifflichkeiten einschlie\u00dflich gebr\u00e4uchlicher Anglizismen verwende. \u00a0In den Worten \u201eSchnapp Dir\u201c sei ferner eine unmittelbare Aufforderung zum Erwerb zu sehen.<\/p>\n

Ob die Argumente des BGH tats\u00e4chlich nachvollziehbar sind oder die Werbeanzeige im Lichte des digitalen Zeitalters gesehen werden muss, kann sicherlich diskutiert werden. Denn heutzutage ist es wohl nicht un\u00fcblich, auch Erwachsene in der zweiten Person Singular und unter Verwendung von Anglizismen anzusprechen.<\/p>\n

Da die Entscheidung des BGH, des h\u00f6chsten deutschen Zivilgerichts aber nun einmal in der Welt ist, sollte aber bei jeder geplanten Werbeanzeige sehr genau \u00fcberlegt werden, wie diese formuliert wird. Falls Sie Fragen bez\u00fcglich Ihrer Marketingma\u00dfnahmen haben, kontaktieren Sie uns. Wir helfen Ihnen gerne weiter. (pi)<\/p>\n

(Bild: \u00a9 jogyx – Fotolia.com)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Bundesgerichtshof hat in einem Urteil (Urteil vom 17.07.201, Az. I ZR 34\/12) dar\u00fcber entschieden, wann sich Werbung an Minderj\u00e4hrige richtet und damit unzul\u00e4ssig gem\u00e4\u00df Nr. 28 des Anhangs zu \u00a7 3 Abs. 3 UWG ist. Nach dieser Vorschrift ist eine Werbung immer dann unzul\u00e4ssig, wenn darin eine unmittelbare Aufforderung an Kinder enthalten ist, die […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":20613,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1,15],"tags":[212,911,1770],"class_list":["post-20611","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazin","category-wettbewerbsrecht-kartellrecht","tag-werbung","tag-bundesgerichtshof","tag-kinder"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20611","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20611"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20611\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20613"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20611"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20611"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20611"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}