{"id":19106,"date":"2013-09-18T19:24:18","date_gmt":"2013-09-18T18:24:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=19106"},"modified":"2017-04-07T11:06:26","modified_gmt":"2017-04-07T10:06:26","slug":"vermarktung-von-fusballspielern-der-torjubel-als-marke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/vermarktung-von-fusballspielern-der-torjubel-als-marke\/","title":{"rendered":"Vermarktung von Fu\u00dfballspielern: Der Torjubel als Marke"},"content":{"rendered":"

\"jubelpose\"Die Stars im Profifu\u00dfball lassen ihre Rechte \u00fcber Berater m\u00f6glichst effizient vermarkten, um dadurch ihre Popularit\u00e4t auch au\u00dferhalb des Fu\u00dfballplatzes weiter zu steigern und neben den Einnahmen aus ihren hoch dotierten Vertr\u00e4gen weitere Einnahmen in nicht unerheblicher H\u00f6he zu generieren. Dagegen ist grunds\u00e4tzlich nichts auszusetzen, soweit die sportliche Leistung nicht durch die \u00fcberm\u00e4\u00dfige Wahrnehmung von Werbeterminen leidet. Festzustellen ist aber, dass einige der Profifu\u00dfballer (und Vereine) bei ihren Werbeaktivit\u00e4ten offensichtlich besser beraten werden als andere. Oftmals ist n\u00e4mlich gerade nicht die Anzahl der Werbepartner entscheidend, sondern deren Positionierung und die damit einhergehende \u00dcbereinstimmung mit der Pers\u00f6nlichkeit des Fu\u00dfballers. Authentizit\u00e4t ist dabei das Zauberwort.<\/p>\n

Das Markenrecht spielt bei der richtigen Vermarktung eine entscheidende Rolle. Wird man bei der diesbez\u00fcglichen Vermarktung nicht von Spezialisten beraten, kommt es oftmals auch zu Entt\u00e4uschungen. So scheiteten verschiedene Weltstars im Profifu\u00dfball mit unterschiedlichen Markenanmeldungen, mit welchen sie ihre Vermarktungsstrategien noch st\u00e4rker ausweiten wollten. Andere Stars lie\u00dfen sich zwar erfolgreich Marken eintragen, mussten aber sp\u00e4ter entt\u00e4uscht feststellen, dass der aus der Eintragung resultierende Schutzumfang verschwindend gering war.<\/p>\n

Der aktuell meist diskutierte Fu\u00dfballer der Welt, Gareth Bale<\/a>, der mit einer Ab\u00f6sesumme von kolpierten 100.000.000,00 \u20ac frisch an die Spitze der Topstars im Weltfu\u00dfball aufgestiegen ist, ist nat\u00fcrlich auch die neue Ikone am Fu\u00dfballerwerbehimmel. Und dieser Stellung ist er sich – durch entsprechende Unterst\u00fctzung seiner Berater – durchaus bewusst:<\/p>\n

Gareth Bale will sich seinen Torjubel markenrechtlich sch\u00fctzen lassen. Diesbez\u00fcglich reichte er im M\u00e4rz diesen Jahres einen Antrag auf Eintragung einer Bildmarke bei der IPO, dem Intellectual Property Office als britisches Pendant zum Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA), ein. Der sehr treffsichere Waliser hat seinen speziellen Torjubel auf dem Platz bereits zu seinem Markenzeichen gemacht. Dabei formt er mit den Daumen und Zeigefingern beider H\u00e4nde ein Herz. Diese Geste will er nun im Sinne eines Logos und in Verbindung mit seiner R\u00fcckennumer 11 als Marke sch\u00fctzen lassen. \u00c4hnliches hat bereits der Top-Sprinter Usain Bolt mit seiner Siegerpose getan. Wir berichteten<\/a>.<\/p>\n

Auch gegen diese Form der Vermarktung ist zun\u00e4chst einmal nichts einzuwenden, allein die entsprechenden Meldungen in den Medien<\/a> versprechen ihm ja schlie\u00dflich wieder eine erh\u00f6hte Aufmerksamkeit und damit einen weiteren kleinen Schritt in die Alleinstellung.<\/p>\n

Die rechtliche W\u00fcrdigung dieser Markenanmeldung steht wiederum auf einem anderen Blatt. Dass der neue Torj\u00e4ger von Real Madrid durch die Markenanmeldung aber seinen tats\u00e4chlichen Jubel auf dem Platz nicht monopolisieren kann, um anderen Fu\u00dfballern eine entsprechende Form des Torjubels zu verbieten, werden ihm seine findigen Berater mit Sicherheit erkl\u00e4rt haben. (Ha)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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