{"id":18582,"date":"2013-07-08T07:04:27","date_gmt":"2013-07-08T06:04:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?p=18582"},"modified":"2017-04-07T11:13:54","modified_gmt":"2017-04-07T10:13:54","slug":"schleichwerbung-informierst-du-noch-oder-wirbst-du-schon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/magazin\/schleichwerbung-informierst-du-noch-oder-wirbst-du-schon\/","title":{"rendered":"Schleichwerbung: Informierst Du noch oder wirbst Du schon?"},"content":{"rendered":"

\"\"Der Bundesgerichtshof hat in seinem Urteil vom 31.10.2012, Az. I ZR 205\/11<\/a>, klargestellt, dass eine Werbung als solche klar erkennbar sein muss.<\/p>\n

In dem zugrunde liegenden Fall hatte das oberste Gericht dar\u00fcber zu entscheiden, ob ein Beitrag in einer Zeitschrift, der mit der \u00dcberschrift \u201ePreisr\u00e4tsel\u201c versehen war und sowohl redaktionelle als auch werbliche Elemente enthielt, gegen das Verschleierungsverbot gem\u00e4\u00df \u00a7 4 Nr. 3 UWG<\/a> verst\u00f6\u00dft.<\/p>\n

Das Gericht stellte fest, dass ein Versto\u00df vorliegt, wenn der werbliche Charakter des Beitrags nicht bereits auf den ersten Blick erkennbar ist.<\/p>\n

In \u00a7 4 Nr. 3 UWG<\/a> hei\u00dft es:<\/p>\n

\u201eUnlauter handelt insbesondere, wer den Werbecharakter von gesch\u00e4ftlichen Handlungen verschleiert.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Sinn und Zweck dieser Vorschrift ist es, Schleichwerbung in allen Werbeformen zu verbieten. Wie der BGH bereits in fr\u00fcheren Entscheidungen bestimmte, ist Grundlage des in \u00a7 4 Nr. 3 UWG<\/a> – ebenso wie in Nr. 11 des Anhangs zu \u00a7 3 Abs. 3 UWG<\/a> – enthaltenen Verbots redaktioneller Werbung die damit regelm\u00e4\u00dfig einhergehende Irref\u00fchrung des Lesers, der dem Beitrag aufgrund seines redaktionellen Charakters unkritischer gegen\u00fcbertritt und ihm auch gr\u00f6\u00dfere Bedeutung und Beachtung beimisst (vgl. BGH, Urteil vom 10.07.1981, Az. I ZR 96\/79<\/a>, Getarnte Werbung I; BGH, Urteil vom 07.07.1994, Az. I ZR 104\/93<\/a>, Preisr\u00e4tselgewinnauslobung I).<\/p>\n

Bei einer Vermischung von redaktionellem und werblichem Inhalt ist in der Regel von einer Verschleierung und damit von einem Verbot nach \u00a7 4 Nr. 3 UWG<\/a> auszugehen.<\/p>\n

Bei der Pr\u00fcfung eines entsprechenden Beitrags muss sich der werbliche Charakter dem Betrachter also quasi aufdr\u00e4ngen. Zweifel gehen zu Lasten des Herausgebers. (nh)<\/p>\n

(Bild: Maris Kiselov – shutterstock)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Bundesgerichtshof hat in seinem Urteil vom 31.10.2012, Az. I ZR 205\/11, klargestellt, dass eine Werbung als solche klar erkennbar sein muss. In dem zugrunde liegenden Fall hatte das oberste Gericht dar\u00fcber zu entscheiden, ob ein Beitrag in einer Zeitschrift, der mit der \u00dcberschrift \u201ePreisr\u00e4tsel\u201c versehen war und sowohl redaktionelle als auch werbliche Elemente enthielt, […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":18588,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1,13],"tags":[33,212,252,1069],"class_list":["post-18582","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazin","category-medienrecht-und-persoenlichkeitsrecht","tag-abmahnung","tag-werbung","tag-schleichwerbung","tag-redaktionell"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18582","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18582"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18582\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18588"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18582"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}