Presse<\/a> ist zu entnehmen, dass die Reissdorf Brauerei \u00fcber “Marketing-Vorschl\u00e4ge” treuer Kunden nicht sonderlich erfreut ist.<\/p>\nZwei treue Reissdorf-Fans haben dem Bericht zufolge Fanartikel entworfen und diese der Brauerei vorgestellt. Es handele sich um eine Kronkorkenkette, angefertigt aus alten Reissdorf-Kronkorken und eine Bierkiepe, auf der ein 5-Liter F\u00e4sschen sowie Gl\u00e4ser Platz finden. Die Brauerei teile den Enthusiasmus der Fans nicht und habe sie wegen der Verwendung der markenrechtlich gesch\u00fctzten Embleme abgemahnt.<\/p>\n
Diese Geschichte st\u00f6\u00dft auf Emp\u00f6rung. Die Inanspruchnahme treuer Fans, die lediglich “Fan-Produkte” gebastelt haben wird als unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig und unn\u00f6tig wahrgenommen. Bevor man seinen Emotionen freien Lauf l\u00e4sst, sollte man allerdings auch \u00fcber die Interessenlage des Unternehmens nachdenken.<\/p>\n
Die Brauerei ist Inhaberin diverser Marken, die sich einer gro\u00dfen Beliebtheit und Bekanntheit erfreuen. Mit diesen Marken sollte die Brauerei so umgehen, wie auch mit anderen wertvollen Gegenst\u00e4nden. Sie sollte sie pfleglich behandeln und vor sch\u00e4digenden \u00e4u\u00dferen Einfl\u00fcssen sch\u00fctzen. An dieser Stelle muss klargestellt werden, dass Marken sehr empfindlich reagieren, wenn sie durch andere als den Inhaber benutzt werden. Sie k\u00f6nnen hierdurch schnell an Kontur verlieren und im Wert unwiederbringlich beeintr\u00e4chtigt werden.<\/p>\n
Der Markeninhaber sollte also stets darauf erpicht sein, die Marken vor diesen sch\u00e4digenden Einfl\u00fcssen zu sch\u00fctzen und gleichzeitig f\u00fcr ein stetes Wachstum der Marke zu sorgen. Dies macht er insbesondere, indem er unberechtigten Dritten die Nutzung der Marke verbieten l\u00e4sst. Vor diesem Hintergrund ist die Reaktion der Brauerei verst\u00e4ndlich.<\/p>\n
Man stellt sich dennoch die Frage, wie die Reaktion rechtlich zu begr\u00fcnden ist und zudem – unabh\u00e4ngig von rechtlichen Asprekten – notwendig war.<\/p>\n
Es kann vorliegend – mangels ausreichender Fakten in dem erw\u00e4hnten Artikel – nicht gepr\u00fcft werden, ob ein Anspruch auf Unterlassung besteht. Das Markenrecht ist n\u00e4mlich nicht immer dann verletzt, wenn einfach nur die Marke eines Dritten verwendet wird. Es m\u00fcssen noch weitere Umst\u00e4nde hinzukommen, die aus dem legalen Handeln ein illegales Treiben werden l\u00e4sst.<\/p>\n
Ungeachtet der rechtlichen Probleme erscheint das Handeln der Brauerei jedoch aus marketingtechnischer Sicht ungeschickt. Marken hegt und pflegt man n\u00e4mlich nicht nur, indem man sie vor der unberechtigten Nutzung durch Dritte sch\u00fctzt. Man l\u00e4sst Marken auch dann aufbl\u00fchen, wenn man sie Sympathie und Kundenn\u00e4he ausstrahlen l\u00e4sst. Auf dieser Grundlage k\u00f6nnen oft – unabh\u00e4ngig von der rechtlichen Bewertung – auch ohne Abmahnung konstruktive L\u00f6sungen f\u00fcr alle Beteiligten gefunden werden.<\/p>\n
Ich hoffe f\u00fcr alle Beteiligten, dass diese sich abseits des rechtlichen Weges einigen k\u00f6nnen. (ro)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Der aktuellen Presse ist zu entnehmen, dass die Reissdorf Brauerei \u00fcber “Marketing-Vorschl\u00e4ge” treuer Kunden nicht sonderlich erfreut ist. Zwei treue Reissdorf-Fans haben dem Bericht zufolge Fanartikel entworfen und diese der Brauerei vorgestellt. Es handele sich um eine Kronkorkenkette, angefertigt aus alten Reissdorf-Kronkorken und eine Bierkiepe, auf der ein 5-Liter F\u00e4sschen sowie Gl\u00e4ser Platz finden. Die […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":17266,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1,10,13],"tags":[129,184,915,2008,2009,2010,2011,2012,2013],"class_list":["post-17265","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazin","category-markenrecht","category-medienrecht-und-persoenlichkeitsrecht","tag-marke","tag-unterlassung","tag-express","tag-reissdorf","tag-nutzung","tag-kronkorkenkette","tag-entwicklung","tag-markenpflege","tag-reputation"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17265","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17265"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17265\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17266"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17265"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17265"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17265"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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