{"id":49000,"date":"2019-10-21T18:11:04","date_gmt":"2019-10-21T17:11:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lhr-law.de\/?page_id=49000"},"modified":"2026-06-30T06:26:09","modified_gmt":"2026-06-30T04:26:09","slug":"schleichwerbung","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.lhr-law.de\/en\/glossar\/wettbewerbsrecht-kartellrecht\/wettbewerbsrecht\/schleichwerbung\/","title":{"rendered":"Schleichwerbung"},"content":{"rendered":"

Ein Mitbewerber oder ein beauftragter Influencer bewirbt Produkte, ohne den werblichen Charakter offenzulegen \u2013 getarnt als redaktioneller Beitrag oder privater Post.<\/em><\/p>\n

Solche Schleichwerbung t\u00e4uscht die Verbraucher und verschafft einen unlauteren Vorsprung. Sie ist abmahnf\u00e4hig und l\u00e4sst sich schnell stoppen.<\/em><\/p>\n

LHR setzt Ihre Anspr\u00fcche durch \u2013 im Eilverfahren oft binnen weniger Tage, mit der Erfahrung aus \u00fcber 1.000 gerichtlichen Verfahren.<\/em><\/p>\n

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Getarnte Werbung entdeckt?<\/p>\n

Wir stoppen nicht gekennzeichnete Werbung.<\/p>\n

Je fr\u00fcher Sie reagieren, desto wirksamer l\u00e4sst sich Schleichwerbung stoppen \u2013 im Eilverfahren oft binnen Tagen. Sprechen Sie mit uns, 7 Tage die Woche.<\/p>\n

\n☎ 0221 \/ 2716733-0<\/a>
\nFall online schildern<\/a>\n<\/div>\n<\/div>\n

Wann Werbung kennzeichnungspflichtig ist<\/h2>\n

Schleichwerbung ist die Anpreisung von Produkten, ohne dass der werbliche Charakter erkennbar ist \u2013 die Verbraucher werden \u00fcber das Vorliegen von Werbung get\u00e4uscht. Wer den kommerziellen Zweck<\/strong> einer gesch\u00e4ftlichen Handlung nicht kenntlich macht, handelt nach \u00a7 5a Abs. 4 UWG<\/a><\/strong> unlauter, sofern sich dieser Zweck nicht unmittelbar aus den Umst\u00e4nden ergibt. Als Information getarnte, bezahlte Werbung ist nach Nr. 11 der \u201eSchwarzen Liste”<\/strong> (Anhang zu \u00a7 3 Abs. 3 UWG<\/a>) sogar ohne weitere Pr\u00fcfung unzul\u00e4ssig. F\u00fcr den Rundfunk- und Telemedienbereich verlangt zudem \u00a7 22 MStV<\/strong> die klare Trennung von Werbung und redaktionellem Inhalt.<\/p>\n

F\u00fcr die Praxis bedeutet das: Erh\u00e4lt ein Influencer f\u00fcr einen Beitrag eine Gegenleistung<\/strong> (Geld oder geldwerte Vorteile), ist der Beitrag als \u201eWerbung” oder \u201eAnzeige” zu kennzeichnen. Ohne Gegenleistung kommt es darauf an, ob der Beitrag nach seinem Gesamteindruck \u00fcbertrieben werblich wirkt.<\/p>\n

Typische F\u00e4lle, die wir verfolgen<\/h2>\n